LE CONTEXTE
La Ville de Waterloo a entamé des démarches pour améliorer son attractivité. Elle souhaitait trouver un positionnement fort qui lui permettrait non seulement de se distinguer, mais également de structurer ses communications, envers ses différents publics cibles.
Le présent guide de marque numérique a pour objectifs d’exprimer l’essence de ce nouveau positionnement, d’offrir un coffre à outils complet et facile d’accès pour ses utilisateurs et de proposer des balises claires pour en assurer la cohérence.
PLATEFORME DE MARQUE
LA MISSION
Cette marque est un véhicule pour amplifier le sentiment de fierté et d’appartenance des résidents, commerçants et entrepreneurs, ainsi que pour être perçus positivement et augmenter notre notoriété.
Elle permet également de structurer nos communications envers nos différents publics cibles.
LA VISION
Nous sommes en action pour une ville florissante, prospère et reconnue. Nous souhaitons que Waterloo devienne une destination et que les résidents en soient fiers.
Nous chérissons la vision d’une communauté entrepreneuriale forte et solidaire. Et que la Ville soit complice d’un avenir défini dans la collaboration.
LES VALEURS
Les valeurs que nous souhaitons incarner et diffuser sont:
- Le partenariat
- L’authenticité
- L’ambition
- L’ouverture
PUBLIC CIBLE
Nous souhaitons tout d’abord rassembler les commerçants, entrepreneurs et résidents actuels autour d’un sentiment de fierté et d’appartenance.
Puis, on veut attirer autant de nouveaux résidents, que de nouveaux commerces et visiteurs. On veut les faire rêver et susciter l’intérêt envers Waterloo.
NOTRE POSITIONNEMENT
– Complice et authentique –
À Waterloo,
c’est ensemble que l’on veut avancer.
Nous croyons que le futur se dessine par l’imagination et l’implication.
Qu’ici, les citoyens et les projets ont le potentiel de se réaliser.
À Waterloo, on est fier de nos origines.
De notre décor urbain rural.
Des vrais gens. Souriants et attachants.
Une ode à la diversité des modes de vie, qu’ils soient habitués ou moins d’être honorés.
L’IMAGE
DE MARQUE
Sans se substituer au logo de la ville de Waterloo, « l’étiquette Waterloo » sert à exprimer notre positionnement, tout en répondant à chacun de nos objectifs de communication.
- Waterloo – Ensemble
- Waterloo – Ton beat
- Waterloo – Imagine
Imagine.
À utiliser quand la Ville veut affirmer son leadership, convaincre les entreprises de s’y installer, suggérer un nouveau mode de vie à de futurs résidents et influencer les touristes à venir y séjourner.
Ton beat.
À utiliser quand on veut valoriser l’authenticité des résidents, promouvoir la destination touristique et mettre en oeuvre des actions pour occuper le centre-ville.
Ensemble.
À utiliser quand la Ville veut mettre de l’avant la collaboration avec les acteurs de son réseau, le soutien qu’elle offre aux entreprises, ainsi que lors d’initiatives qui dynamisent le centre-ville.
Les étiquettes se déclinent dans une palette de couleur inspirée des couleurs originales du logo de la Ville (bleu et vert) bonifiée par le jaune et les gris, qui offrent un contraste à la fois vibrant et doux.
Ces variantes ont été développées afin d’assurer un agencement équilibré entre les «étiquettes» et différents supports (photo, arrière-plan, etc.). Seules ces combinaisons de couleurs sont permises.
Chaque étiquette est déclinée
dans toutes les couleurs de la palette
et en version contour:
exemples
d’utilisation
espacement et dimensions
Assurez-vous que le logo soit lisible tout en le laissant respirer. Laissez minimalement un espace égal à environ un «W» tout autour. Toute application de l’étiquette qui serait inférieure à 2 po ou 100 px est proscrite et nécessite de requérir à l’emploi de l’URL. Le but est d’assurer la lisibilité et la reconnaissance de la marque.
Positionnement de l’étiquette
Taille minimale de l’étiquette
Zone de sécurité
Les couleurs
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RéférenceS
CIEL DE NEIGE
PETIT GRIS
GRIS URBAIN
LAGON
CHALOUPE
NAUTIQUE
FESTIVAL
CIEL DE NEIGE
CMJN 23 –17 – 17 – 1
RVB 204 – 205 – 206
HEX #CCCDCE
PANTONE Cool Grey 2C
PETIT GRIS
CMJN 11 –6 – 6 – 0
RVB 233 – 236 – 238
HEX #E9ECEE
PANTONE Cool Grey 2C à 40%
GRIS URBAIN
CMJN 73 – 60 – 44 – 40
RVB 68 – 73 – 86
HEX #444956
PANTONE 4131 C
LAGON
CMJN 42 – 0 – 22 – 0
RVB 153 – 240 – 224
HEX #99F0E0
PANTONE 331C
CHALOUPE
CMJN 77 – 6 – 37 – 0
RVB 5 – 168 – 170
HEX #05A8AA
PANTONE 7467C
NAUTIQUE
CMJN 68 – 5 – 17 – 0
RVB 71 – 181 – 206
HEX #47B5CE
PANTONE 631C
FESTIVAL
CMJN 20 – 25 – 100 – 6
RVB 206 – 172 – 5
HEX #CEAC05
PANTONE 606C
LA TYPOGRAPHIE
BRILK REGULAR
abcdef
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
Regular
La Brilk est la typographie principale de la marque. Son caractère "bold" et assumé en fait l'élément visuel n°1 de l'identité de marque. C'est grâce à elle que nos messages seront transmis. À la fois accessible, dynamique, forte, engagée, elle véhicule les grandes idées que nous voulons porter.
BRILK ITALIC
abcdef
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
Italic
La version italique est celle privilégiée pour les messages, les phrases 'punch", les mots clés. L'italique évoque le passage à l'action et le mouvement.
*Usage réservé à la marque. Des restrictions s’appliquent à la copie de typographie en vue de leur utilisation par un tiers. Vous devez respecter les lois en vigueur en matière de copyright.
LES PHOTOS
STYLE
La composition des images est un élément important. Le sujet doit être l’élément central, dépouillé d’éléments superflus l’entourant. Épurées et minimalistes, privilégiez des photos dont les points de vue sont surprenants, dynamiques et qui mettent les gens en action. Mettez de l’avant l’ambiance familiale, les gens souriants, la communauté. Le style des photos doit être assez contrasté, lumineux et avec des couleurs plutôt chaudes. Fiez-vous aux couleurs d’une photo choisie pour déterminer le meilleur aplat du guide de normes auquel l’agencer.
Paysages
Essayez de représenter les attraits touristiques dans leur ensemble, mais aussi dans leurs détails. Pensez à des plans rapprochés ainsi qu’à des points de vue élargis uniques.
GENS
Des personnes de toutes générations et de tous genres doivent être représentées. Au naturel, souriantes et candides, elles doivent à la fois représenter la communauté et être inspirantes.
ENTREPRISES
Montrez le savoir-faire artisan, pensez à des plans rapprochés de gens qui travaillent de leurs mains. Montrez l’ambiance et le contact avec la clientèle dans les commerces. Pour représenter les habiletés techniques, artistiques et entrepreneuriales des commerçants, pensez à mettre en valeur leurs produits, prenez des photos d’équipe.
mode de vie – sport
Faites le focus sur des émotions comme le plaisir, la détente, mais aussi l’énergie et le dynamisme dans les images de style «mode de vie» ou sport. Représentez la population active dans des occupations et activités de tous les jours, et soyez varié.
DES
QUESTIONS?
Contactez-nous!
La ville de Waterloo se fera un plaisir de répondre à vos questions.
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PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
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La marque faisant l’objet du présent guide numérique a été réfléchie et conçue par Visages régionaux inc. qui conserve tous ses droits, dont ses droits d’auteur, sur la création de l’image de marque, la solution web et tout autre produit ou document créé dans le cadre du mandat qui lui a été confié par la Ville de Waterloo. Celle-ci s’est engagée à utiliser la marque selon les balises définies dans le présent guide de marque numérique. Toute utilisation autre de la marque, dont une variante de celle-ci non envisagée dans le présent guide doit être préalablement autorisée par écrit par Visages régionaux inc.