Une initiative de la Ville de Waterloo, propulsée par Visages régionaux.

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Bienvenue sur le guide de marque numérique de Waterloo!

Le présent guide de marque numérique se veut un coffre à outils pour celles et ceux en charge de la gestion des communications et du marketing pour la ville de Waterloo. Il servira également aux infographistes, graphistes ou tout autre professionnel mandaté de produire des visuels.

Ce guide contient l’ensemble des éléments graphiques faisant partie de la marque et des identités visuelles réfléchies conçues et produites pour Ville de Waterloo depuis 2021 par la firme spécialisée en attractivité territoriale, Visages régionaux.

Ce guide comporte également une série de directives et de balises claires pour assurer un usage cohérent et adapté aux différents besoins en communication marketing de la ville.

Merci de lire avec attention chaque section pour une gestion cohérente et efficace des outils.

Étiquettes
signatures

Mission de la marque

  • Amplifier le sentiment de fierté et d’appartenance des résidents
  • Agir sur la notoriété de Waterloo afin d’influencer positivement les perceptions à son endroit

Vision

  • Être reconnue pour être une ville florissante, prospère et proative.
  • Faire de Waterloo une destination dont les résidents sont fiers.
  • Être reconnue pour notre communauté entrepreneuriale forte et solidaire.
  • Se positionner comme une organisation collaboratrice, complice et partenaire dans la mise en oeuvre de projets significatifs pour l’avenir.

Positionnement

Waterloo – Complice et authentique

À Waterloo, c’est ensemble que l’on veut avancer.

Nous croyons que le futur se dessine par l’imagination et l’implication. Qu’ici, les citoyens et les projets ont le potentiel de se réaliser.

À Waterloo, on est fier de nos origines. De notre décor urbain rural. Des vrais gens. souriants et attachants.

Waterloo, une ode à la diversité des modes de vie, qu’ils soient habitués ou non d’être honorés.

Publics cibles
  • Les résident·e·s
  • Les commerçant·e·s
  • Les entrepreneur·e·s
  • Les touristes

Axes de communications

La Ville s’appuie entre autre sur trois signatures pour transmettre sa vision et ses valeurs qui sont le partenariat, l’authenticité, l’ambition et l’ouverture. Sans se substituer au logo de la ville de Waterloo, les étiquettes Waterloo servent à exprimer notre positionnement, tout en servant d’ancrage à nos axes communication.

Ensemble.

Couleur principale: chaloupe

Cette signature souligne l'implication citoyenne et les bons coups de la Ville. À utiliser pour mettre de l'avant la collaboration avec les acteurs de son réseau, le soutien qu'elle offre aux entreprises et aux initiatives qui dynamisent le centre-ville.

Imagine.

Couleur principale: neige

Cette signature est un appel à se projeter, à faire évoluer les projets. À utiliser quand la Ville veut exprimer son leadership municipal, convaincre les entreprises de s'installer ici et suggérer un nouveau mode de vie à de futurs résidents.

Ton beat.

Couleur principale: festival

Cette signature sert à valoriser l'authenticité et le mode de vie des résidents de Waterloo. On s'en sert pour promouvoir la ville comme destination touristique et pour annoncer les activités sociales, sportives et culturelles.

Voici les couleurs d’étiquettes permises pour chaque signature. 

Ensemble.

Couleur principale

Imagine.

Couleur principale

Ton beat.

Couleur principale

gabarit de
publications

Un document Powerpoint de format carré a été développé afin de faciliter la production de visuels destinés aux réseaux sociaux. Plusieurs modèles existent pour couvrir l’ensemble des besoins en communication. Veuillez lire attentivement les règles d’utilisation. Les balises sont également à l’intérieur du gabarit. 

Attention: veuillez vous assurer d’avoir installé la typographie BRILK SANS avant d’ouvrir le fichier. Dans le cas contraire, vous pourriez ne pas voir la bonne police sur les visuels.   

BASE

L’étiquette doit être positionnée et être collée en bas à droite. Laisser une marge à droite pour une apparence aérée. Astuce: dupliquer une diapositive et changer l'image seulement.

BASE AVEC CADRE

L’étiquette doit être positionnée et être collée en bas à droite. Le cadre doit être égale de chaque côté. Astuce: dupliquer une diapositive et changer l'image seulement. Les quatre couleurs de cadres possibles sont chaloupe, lagon, festival et nautique.

BASE + CADRE + MESSAGE

Différents messages peuvent être ajoutés sur l'image. Seules les combinaisons de couleurs présentes dans le gabarit de publications sont permises. Veuillez vous y référer.

QUATUOR

L’étiquette doit être positionnée au centre et collée en bas. Aucun texte ne doit être apposé par dessus la composition. L'arrière-plan peut être de n'importe quelle couleur de la palette. Astuce: dupliquer une diapositive et changer les image seulement.

DUO

L’étiquette doit être positionnée et être collée en bas à droite sur le cadre. Seule l'étiquette de couleur neige est acceptée pour cette composition. Privilégier les valeurs de plan différents (proche vs éloigné) pour éviter un effet «pizza».

DUO + BOÎTE MESSAGE

Différents messages peuvent être ajoutés sur l'image. L'étiquette est absente pour éviter d'embourber la composition. Seules les combinaisons de couleurs présentes dans le gabarit de publications sont permises. Veuillez vous y référer.

WATERLOO TROUÉ

Ce visuel comporte un cadre avec une teinte très pâle qui est fusionné avec le mot Waterloo troué. Il n'y a que les cadres fournis avec le gabarit qui peuvent être utilisé. L'accroche peut être sur plusieurs lignes, en autant que la photo derrière ne compromet pas sa lisibilité.

RÉPÉTITIONS

Il est possible de créer des visuels avec des répétitions typographiques alternant différentes couleurs de la palette. Il existe 8 exemples que vous pouvez reprendre dans le gabarit founi. À utiliser avec parcimonie.

WATERLOO TROUÉ + VAGUES

Pour réaliser ce visuel, il est fortement conseillé de le faire avec le gabarit fourni. Le mot Waterloo touche le contour de l'image, à gauche, à droite, puis au bas. Il existe quelques variations que vous pouvez utiliser. On utilise les vagues pour parler du lac et présenter les activités qui y sont associées.

TEXTURE VÉLO

L'arrière-plan de cette composition est une répétition de roues de vélo. L'ensemble est fait avec une seule couleur (chaloupe ou nautique). On l'utilise pour faire la promotion du cyclisme. L'accroche peut être sur plusieurs lignes, en autant que la photo derrière ne compromet pas sa lisibilité.

ROUE + WATERLOO TROUÉ

La roue peut être utilisée en entête accompagnée d'une accroche. On utilise la même couleur pour la roue, le Waterloo troué, l'accroche et l'aplat de couleur en arrière-plan. Suivre les indications précisées dans le gabarit.

BANDES SAISONNIÈRES

Deux modèles de bandes ont été développées. Il y a la palette estivale, et la palette hivernale. À utiliser en combo avec l'éqtiquette neige qui elle vient s'appuyer sur le dessus des bandes. L'accroche de couleur neige également est optionnelle.

TEXTURE PICOTS

La texture de picots doit être juxtaposée à une photo sombre qui la fera ressortir. Elle se veut festive. On peut l'accompagner d'une accroche ou du Waterloo troué. À utiliser pour les fêtes et événements.

AUTRE

Cette composition permet la communication de plusieurs informations succinctes.

exemples
de déclinaisons pour les productions graphiques

espacement et dimensions

Assurez-vous que le logo soit lisible tout en le laissant respirer. Laissez minimalement un espace égal à environ un «W» tout autour. Toute application de l’étiquette qui serait inférieure à 2 po ou 100 px est proscrite et nécessite de requérir à l’emploi de l’URL. Le but est d’assurer la lisibilité et la reconnaissance de la marque. Il est aussi strictement interdit d’altérer l’apparence de l’étiquette. 

 

Zone de sécurité

Les couleurs

neige

CODES COULEUR

CMJN 11 –6 – 6 – 0
RVB 233 – 236 – 238
HEX #E9ECEE
PANTONE Cool Grey 2C à 40%

NAUTIQUE

CODES COULEUR

CMJN 68 – 5 – 17 – 0
RVB 71 – 181 – 206
HEX#47B5CE
PANTONE 631 C

CHALOUPE

CODES COULEUR

CMJN 77 – 6 – 37 – 0
RVB 5 – 168 – 170
HEX #05A8AA
PANTONE7467 C

FESTIVAL

CODES COULEUR

CMJN 20 – 25 – 100 – 6
RVB 206 – 172 – 5
HEX#CEAC05
PANTONE 606 C

LAGON

CODES COULEUR

CMJN 42 – 0 – 22 – 0
RVB 153 – 240 – 224
HEX #99F0E0
PANTONE 331 C

CHARCOAL

CODES COULEUR

CMJN 77 – 68 – 57 – 60
RVB 41 – 44 – 51
HEX #292c33
PANTONE BLACK C

NAUTIQUE LIGHT

CODES COULEUR

CMJN 15 – 0 – 3 – 0
RVB 218 – 240 – 245
HEX#daf0f5
PANTONE 7457 C 50%

CHALOUPE LIGHT

CODES COULEUR

CMJN 21 – 0 – 8 – 0
RVB 205 –238 – 238
HEX #cdeeee
PANTONE 628 C

FESTIVAL LIGHT

CODES COULEUR

CMJN 3 – 4 – 24 – 0
RVB 245 – 238 – 205
HEX #f5eecd
PANTONE 7499 U

LAGON LIGHT

CODES COULEUR

CMJN 7 – 0 – 3 – 0
RVB 235 –252 – 249
HEX #ebfcf9
PANTONE 7541 C

TYPOGRAPHIE DE MARQUE

BRILK SANS

abcdef
ghijklm
nopqrst
uvwxyz

BOLD, Black ET MEDIUM

BRILK SANS est la typographie principale de la marque. Son caractère "bold" et assumé en fait l'élément visuel n°1 de l'identité de marque. C'est grâce à elle que nos messages seront transmis. À la fois accessible, dynamique, forte, engagée, elle véhicule les grandes idées que nous voulons porter.
Télécharger

BRILK SANS ITALIQUE

abcdef
ghijklm
nopqrst
uvwxyz

UTILISATION DE L'ITALIQUE

BRILK SANS est la typographie principale de la marque. En italique, elle appelle à l'action, à l'avenir. On choisira ce style pour les titres et les accroches.

  *Usage réservé à la marque. Des restrictions s’appliquent à la copie de typographie en vue de leur utilisation par un tiers. Vous devez respecter les lois en vigueur en matière de copyright.

LES PHOTOS

STYLE

La composition des images est un élément important. Le sujet doit être l’élément central, dépouillé d’éléments superflus l’entourant. Épurées et minimalistes, privilégiez des photos dont les points de vue sont surprenants, dynamiques et qui mettent les gens en action. Mettez de l’avant l’ambiance familiale, les gens souriants, la communauté. Le style des photos doit être assez contrasté, lumineux et avec des couleurs plutôt chaudes. Fiez-vous aux couleurs d’une photo choisie pour déterminer le meilleur aplat du guide de normes auquel l’agencer.

Paysages

Essayez de représenter les attraits touristiques dans leur ensemble, mais aussi dans leurs détails. Pensez à des plans rapprochés ainsi qu’à des points de vue élargis uniques.

GENS

Des personnes de toutes générations et de tous genres doivent être représentées. Au naturel, souriantes et candides, elles doivent à la fois représenter la communauté et être inspirantes.

ENTREPRISES
Montrez le savoir-faire artisan, pensez à des plans rapprochés de gens qui travaillent de leurs mains. Montrez l’ambiance et le contact avec la clientèle dans les commerces. Pour représenter les habiletés techniques, artistiques et entrepreneuriales des commerçants, pensez à mettre en valeur leurs produits, prenez des photos d’équipe.

mode de vie – sport

Faites le focus sur des émotions comme le plaisir, la détente, mais aussi l’énergie et le dynamisme dans les images de style «mode de vie» ou sport. Représentez la population active dans des occupations et activités de tous les jours, et soyez varié.

CAMPAGNE CENTRE-VILLE ET ACHAT LOCAL

Mission de la campagne

  • Promouvoir l’achat local auprès des citoyen·ne·s.
  • Améliorer notoriété touristique de Waterloo comme destination de choix dans les Cantons-de-l’Est.
  • Renverser les perceptions négatives à l’échelle régionale.

Vision

  • Être reconnue pour l’unicité, l’authenticité et la variété des commerces locaux. 
  • Faire de Waterloo une destination touristique dont les résidents sont fiers.
  • Être reconnue pour avoir une rue principale florissante et attrayante.
  • Favoriser la cohésion entrepreneuriale autour du centre-ville.
  • Être solide d’une communauté qui soutient l’économie locale. 

Slogan

Waterloo – Laisse-toi suprendre!

Publics cibles

  • Les résident·e·s
  • Les commerçant·e·s
  • Les touristes

les LOGOS DE LA CAMPAGNE

les 17 ICÔNES

Pourquoi ces icônes?

Les icônes ont été développées dans une perspective touristique régionale. Que recherchent les touristes? Quelles sont les activités les plus susceptibles de les interpeller? Quels services de proximité peuvent attirer les gens des Cantons-de-l’Est l’instant d’un week-end?

Quand les utilise-t-on?

Les icônes peuvent être utilisées seules ou en combo avec d’autres. Par exemple, un commerce qui vend des oeuvres artistiques faites à partir de matières recyclées pourrait avoir: Créations d’ici + la palette d’artiste + J’achète à Wat + Écolo. 

Deux versions

Les icônes sont élaborés dans une seule distribution de couleurs, mais comportent toutes une version avec une ombre portée. On peut s’amuser à mélanger les styles pour plus de la variété. 

exemples
de déclinaisons pour les productions graphiques

Gabarit PowerPoint

Un gabarit a été mis au point pour jeter les bases de l’utilisation de cette marque. Il fait partie du kit graphique téléchargeable au bas de cette page. 

Les couleurs

CIEL

CODES COULEUR

CMJN 55 – 0 – 10 – 0
RVB 110 – 225 – 244
HEX#6ee1f4
PANTONE 310 C

CHARCOAL

CODES COULEUR

CMJN 77 – 68 – 57 – 60
RVB 41 – 44 – 51
HEX #292c33
PANTONE BLACK C

FESTIVAL LIGHT

CODES COULEUR

CMJN 3 – 4 – 24 – 0
RVB 245 – 238 – 205
HEX #f5eecd
PANTONE 7499 U

FESTIVAL

CODES COULEUR

CMJN 20 – 25 – 100 – 6
RVB 206 – 172 – 5
HEX#CEAC05
PANTONE 606 C

LAGON

CODES COULEUR

CMJN 42 – 0 – 22 – 0
RVB 153 – 240 – 224
HEX #99F0E0
PANTONE 331 C

TYPOGRAPHIE DE LA CAMPAGNE

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DES
QUESTIONS?

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La ville de Waterloo se fera un plaisir de répondre à vos questions.

© 2023 Une marque territoriale réfléchie et conçue par VISAGES RÉGIONAUX.

PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
_

La marque faisant l’objet du présent guide numérique a été réfléchie et conçue par Visages régionaux inc. qui conserve tous ses droits, dont ses droits d’auteur, sur la création de l’image de marque, la solution web et tout autre produit ou document créé dans le cadre du mandat qui lui a été confié par la Ville de Waterloo. Celle-ci s’est engagée à utiliser la marque selon les balises définies dans le présent guide de marque numérique. Toute utilisation autre de la marque, dont une variante de celle-ci non envisagée dans le présent guide doit être préalablement autorisée par écrit par Visages régionaux inc.