01.
vallée-des-lacs
Notre marque territoriale
L’Association de développement de la Vallée-des-Lacs (AVDL) vous souhaite la bienvenue sur ce guide de marque numérique! Les objectifs de cette plateforme sont d’exprimer l’essence de la marque à ceux et celles qui la découvrent pour la première fois, d’offrir un coffre à outils complet et facile d’accès pour ses utilisateurs et de proposer des balises claires pour en assurer la cohérence.
Point de départ
La création d’une marque territoriale est une occasion pour réfléchir collectivement à l’avenir d’un territoire, à faire ressortir ses forces et son potentiel. Cette réflexion est la première étape pour établir un positionnement crédible, équilibre entre ce qu’est le territoire et ce qu’il aspire à devenir.
C’est dans ce contexte qu’est né le projet de créer une stratégie de marketing territorial pour les 6 municipalités de l’AVDL (Auclair, Biencourt, Lejeune, Lac-des-Aigles, Squatec et Saint-Juste-du-Lac), afin d’y attirer de nouveaux et nouvelles résident.e.s, ainsi que des entrepreneur.e.s sur leur territoire.
notre essence
Plateforme de marque
une démarche participative
1
mission
Son rôle et sa raison d’être
Notre marque, véhicule d’émancipation comme territoire, permet de mobiliser les acteurs du milieu et la population dans une intention commune d’agir, afin d’être vu et reconnu, tout en attirant des gens prêts à s’inscrire dans l’ADN du territoire.
2
vision
Être reconnus pour…
Forts d’une communauté engagée, nous, la Vallée-des-Lacs, agissons pour un avenir durable et collectif, déterminés à être une région de possibilités et d’ouverture. Nous sommes une région inspirante, où chaque personne et chaque geste compte, vraiment.
3
VALEURS
Ce qui nous distingue
Les valeurs qui nous rassemblent sont la collectivité, la fierté, la simplicité, la liberté, et l’évolution. La marque servira de courroie de transmission pour exprimer ces valeurs distinctives localement, ainsi qu’à l’extérieur du territoire.
4
ambitions
Ensemble
Nous sommes résolus à nous renouveler dans une économie de pérennité. À nous unir pour soutenir et faciliter les projets d’établissement de toutes sortes. À valoriser nos potentiels et nos milieux de vie, solidairement, fièrement et en étant prêts à essayer de nouveaux modèles.
5
clientèle cible
Pour attirer…
Des gens volontaires et débrouillards, attisés par l’envie d’agir et d’entreprendre.
Inspirés par l’original, séduits à l’idée de construire sur mesure. Ils sont guidés par la liberté et la simplicité, avec un amour infini pour la nature.
Notre positionnement
Notre territoire
Empreint d’un passé bouillonnant, tracé de solutions collectives.
Notre vallée, verte et fertile, est abondance naturelle. Discrètement gardée, prête à se dévoiler.
Multipliée par la force du nous, debout comme le bois.
Digne d’un printemps.
Qui on veut attirer
Tu es volontaire. Le souffle sur la braise. Attisé par l’envie d’agir. Ta débrouillardise est ta charpente.
Inspiré par l’original. Séduit à l’idée de construire sur mesure.
Tu es appelé par la liberté et la simplicité. Celle qui ramène à l’essentiel.
Sans filtre Instagram.
Notre avenir
Nous sommes forts d’hier, grands de notre respect pour la terre. Un hymne, au savoir-faire.
Ensemble, nous cultivons la coopération, résolus à diriger notre trajectoire.
Libres de se réinventer, de semer le prochain chapitre.
Enracinés dans un avenir créatif.
Nous sommes la Vallée des possibles.
02.
Notre identité visuelle
Le logo et ses déclinaisons
Le logo est doté d’une typographie forte et distinctive, souple et généreuse, qui évoque, par ses pleins et ses déliés, la nature de notre territoire, la présence d’eau et de vallons. Son caractère suggère tour à tour le passé et l’avenir, sa graisse enveloppante assure la visibilité du nom et l’ancre pour de bon dans le paysage. Elle est surmontée d’un symbole simple et reconnaissable, qui fait allusion à l’abondance d’eau, d’érable, de nature, et de cultures diverses.
Variantes
Ces variantes ont été développées afin d’assurer un agencement équilibré entre le logo et différents supports (photo, arrière-plan, etc.). Seules ces combinaisons de couleurs sont permises.
Variante régionale
Pour les besoins des communications locales et régionales, on utilisera la version Vallée-des-Lacs – Témiscouata.
Espacement et dimensions
Assurez-vous que le logo soit lisible tout en le laissant respirer. Laissez minimalement un espace égal à environ la hauteur du symbole tout autour. Toute application du logo qui serait inférieure à 1,5 po ou 100 px est proscrite. Le but est d’assurer la lisibilité et la reconnaissance de la marque.
03.
Notre identité visuelle
Les couleurs
Références
CMJN 93 – 56 – 41 – 33
RVB 8 – 76 – 97
HEX #084C61
PANTONE 7708C
CMJN 21 – 69 – 100 – 10
RVB 186 – 92 – 18
HEX #BA5C12
PANTONE 7585 C
CMJN 66 – 0 – 43 – 0
RVB 51 – 204 – 174
HEX #33CCAE
PANTONE 7465C
CMJN 16 – 14 – 84 – 1
RVB 224 – 202 – 60
HEX #E0CA3C
PANTONE 7751C
CMJN 2 – 0 – 5 – 0
RVB 250 – 253 – 246
HEX #FAFDF6
PANTONE 7401 C à 10%
CMJN 69 – 61 – 55 – 66
RVB 50 – 48 – 49
HEX #323031
PANTONE 412C
04.
élément graphique de soutien
La carte
Une carte du territoire a été crée afin de positionner les 6 municipalités dans l’espace: réparties le long de la route 295, à l’Est du lac Témiscouata, et à la croisée de 3 grands pôles urbains (Rimouski, Rivière-du-Loup et Edmunston).
05.
notre identité visuelle
La typographie
Glamourous Absolute
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EN Minuscule, Approche 10
Montreux Grotesk
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Regular et ExtraBold
*Usage réservé à la marque. Des restrictions s’appliquent à la copie de typographie en vue de leur utilisation par un tiers. Vous devez respecter les lois en vigueur en matière de copyright.
Exemples de composition
de texte
06.
Notre identité visuelle
Les photos
1. DES PERSONNES authentiques
Utilisez des photos de personnes au naturel, habillées de manière humble et décontractée, avec de beaux sourires, sincères et vrais, sans filtre. Les montrer en action, voir la débrouillardise. Soulignez le savoir-faire, l’expérience et le vécu des personnes. Montrez des regroupements intergénérationnels, des activités de loisirs.
2. LA PRÉSENCE DES SERVICES DE PROXIMITÉ
Montrez que la Vallée-des-Lacs offre de nombreux services à ses citoyens : épiceries spécialisées, postes, écoles primaires, garderies, caisses populaires, etc.
3. UN MODE DE VIE PROCHE DE LA NATURE
Montrez la faune et la flore et l’étendue du paysage. Glorifiez la forêt et les lacs, et les activités qu’on peut y faire: pêche, kayak, randonnée, etc. Montrez aussi le côté «vert et alternatif» : cueillette de champignons sauvages et de petits fruits, jardins collectifs, etc.
4. LES INITIATIVES, LES PROJETS INNOVANTS
À la manière de reportage photo, mettez de l’avant les nouvelles initiatives, les entrepreneurs innovants, valorisez les bonnes idées, réalisez des portraits de ces personnes dans leur environnement et faites les connaître.
5. LE STYLE PHOTO
N’hésitez pas à capturer des scènes qui comportent des couleurs qui se retrouvent dans la marque, et à jouer avec les contrastes et la saturation pour faire ressortir le caractère authentique.
07.
en évolution
Les objets promos
De nouveaux objets promo seront conçus au fil de l’évolution de la campagne de communication.
08.
en évolution
Médias sociaux
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L’Association de développement de la Vallée-des-Lacs se fera un plaisir de répondre à vos questions.
© 2020 Une marque territoriale réfléchie et conçue par VISAGES RÉGIONAUX.
PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
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La marque territoriale faisant l’objet du présent guide de marque numérique a été réfléchie et conçue par Visages régionaux inc. qui conserve tous ses droits, dont ses droits d’auteur, sur la création de l’image de marque, la solution web et tout autre produit ou document créé dans le cadre du mandat qui lui a été confié par l’Association de développement de la Vallée-des-Lacs. Celle-ci s’est engagée à utiliser la marque selon les balises définies dans le présent guide de marque numérique. Toute utilisation autre de la marque, dont une variante de celle-ci non envisagée dans le présent guide doit être préalablement autorisée par écrit par Visages régionaux inc.