01.
Tribu tremblant
Notre marque employeur
L’Association Villégiature Tremblant (AVT) vous souhaite la bienvenue sur ce guide de marque numérique! Les objectifs de cette plateforme sont d’exprimer l’essence de la marque employeur à ceux et celles qui la découvrent pour la première fois, d’offrir un coffre à outils complet et facile d’accès pour ses utilisateurs et de proposer des balises claires pour en assurer la cohérence.
Une démarche concertée
À l’AVT nous avions envie de réinventer l’attraction et le recrutement de main-d’oeuvre. Nous avons relevé le défi d’unir et de mobiliser nos 80 employeurs sous une marque commune.
Au-delà de parler d’emploi, nous avons voulu saisir l’opportunité de parler du territoire et du mode de vie.
LA MARQUE EMPLOYEUR
De grands principes ont guidé notre réflexion:
- créer une marque alignée avec la marque corporative,
- considérer les employés comme les meilleurs ambassadeurs de la marque (un puissant réseau de diffusion),
- inscrire la marque dans le cycle de vie de l’employé (du recrutement à la rétention).
Plateforme
de marque
une démarche collective
1
mission
le rôle
C’est l’ancrage de la marque, ce qui guide ses actions. Sa raison d’être. Tribu Tremblant s’inscrit dans les trois objectifs suivants:
1 – Positionner les emplois disponibles et le mode de vie.
2 – Recruter une clientèle ayant le bon profil pour travailler sur le site.
3 – Valoriser le rôle des employés actuels afin qu’ils soient de fiers ambassadeurs.
2
valeurs
Se distinguer
Les valeurs sont des indicateurs importants en termes de construction collective, vision et clientèles cibles. La marque employeur de l’AVT devait donc incarner des valeurs dans lesquelles l’ensemble des cultures organisationnelles présentes sur le site se reconnaissent.
Convivialité, débrouillardise, authenticité, enthousiasme et inventivité se sont avérées comme étant les valeurs les plus partagées, distinctives et porteuses d’une vision inspirante à communiquer.
3
Vision
l’avenir
Le Centre de villégiature Tremblant est un lieu unique animé par des bâtisseurs inventifs. On y retrouve des emplois variés facilitant un équilibre entre réalisation professionnelle et épanouissement personnel, les deux pieds ancrés dans un terrain de jeu dominé par une nature généreuse et festive.
4
ambition
Se mettre en action
Les employeurs s’engagent à développer une expérience-employé inclusive et authentique pour faire du Centre de villégiature Tremblant un endroit remarquable pour apprendre, s’accomplir et se dépasser. Cela permet ainsi aux employés d’offrir une expérience-client distinctive et de qualité, et ce, pour tous les secteurs d’activité.
5
Essence
ADN DU SITE
Un site enchanteur, coloré et festif. Porté par le désir de faire vivre une expérience d’exception. Composé de possibilités professionnelles variées. Dominé d’un sommet, source de multiples images et souvenirs. Fort de ses richesses et de secrets partagés avec ceux qui l’habitent. Rythmé par une diversité de mouvements au fil des saisons.
6
clientèle cible
Attirer & retenir
Une marque employeur vise à unir deux types de clientèle afin de créer une continuité dans l’expérience-employé : les prospects et les employés. Dans tous les cas, nous les souhaitons animés par l’idée de façonner des expériences, énergisés par les gens, joueurs d’équipe contagieux, passionnés, peu importe la passion, mais surtout émerveillés à la vue de LA montagne.
7
ensemble
nous sommes
La force qui propulse un site unique et magnifique. Une famille solidaire. Des bâtisseurs déterminés par notre inventivité. Fiers de nos forces et de l’impact de leur mise en commun. Un lieu d’accomplissement qui amène au dépassement de soi. Tatoués de saisons mémorables et d’expériences uniques. Humbles devant une nature magnifique aux mille facettes.
8
notre positionnement
tribu tremblant
TREMBLANT. Pour positionner rapidement la localisation géographique.
TRIBU. Pour stimuler le sentiment d’appartenance, évoquer le travail d’équipe et l’inclusion, valoriser l’humain et le sens de la communauté. Pour mettre de l’avant le savoir-être et les codes du groupe, et pour dénoter l’importance de la contribution et de la diversité. Pour faire appel aux joueurs d’équipe. Pour bénéficier de la force du groupe dans le déploiement de la marque. Pour donner envie de faire partie de la gang. De la famille.
Le rythme / le dynamisme,
Le cri de ralliement de la tribu,
Un univers ludique,
Des possibilités narratives variées.
02.
Notre identité visuelle
Le logo et sa signification
La montagne
Élément significatif du paysage, elle est la raison d'être de notre présence sur son territoire. Elle est l'emblème physique des Laurentides.
L'architecture
Les chevrons font référence à l'architecture propre au Centre de villégiature Tremblant, petit village coloré avec une touche européenne.
Les gens
Le bonhomme penché réfère aux gens en mouvement, en particulier en ski ou snowboard. Plus largement, il met l'humain au coeur du logo.
Les deux «T»
On peut aussi voir les 2 «T» pour Tribu et Tremblant.
variantes
Ces variantes ont été développées afin d’assurer un agencement équilibré entre le logo et différents supports (photo, arrière-plan, etc.). Seules ces combinaisons de couleurs sont permises. Pour des versions neutres en noir et blanc, veuillez télécharger le kit complet.
Le logo complet est à privilégier pour la majorité des communications. Le pictogramme seul servira d’avatar sur les réseaux sociaux, de favicon ou encore d’élément décoratif pour des objets promotionnels.
LOGO OFFICIEL
LOGO SECONDAIRE
SYMBOLE SEUL
SYMBOLE SEUL
espacement et dimensions
Assurez-vous que le logo soit lisible tout en le laissant respirer. Laissez minimalement un espace égal à environ un «U» tout autour. Toute application du logo qui serait inférieure à 1,5 po ou 100 px est proscrite et nécessite de requérir à l’emploi de l’URL. Le but est d’assurer la lisibilité et la reconnaissance de la marque.
03.
Notre identité visuelle
Les couleurs
RéférenceS
CMJN 95 – 80 – 42 – 46
RVB 33 – 44 – 71
HEX #212c47
PANTONE 540C
CMJN 7 – 5 – 15 – 0
RVB 242 – 238 – 223
HEX #f2eedf
PANTONE 105C à 15%
CMJN 9 – 98 – 95 – 2
RVB 211 – 28 – 28
HEX #d31c1c
PANTONE 485C
CMJN 62 – 11 – 24 – 0
RVB 99 – 179 – 193
HEX #63b3c1
PANTONE 7709C
04.
LE CONCEPT DE LA CAMPAGNE
Éléments graphiques de soutien
Ces éléments font partie du coffre à outils. Ils permettent de varier les compositions graphiques et de donner du sens à la campagne de communication. Veuillez suivre les indications pour bien représenter la marque.
Les symboles
Les symboles de «Lecture» (jouer), «Pause» (relaxer) et «Avancer» (travailler) seront utilisés pour illustrer le concept de la campagne: «Un boulot avec du rythme.»
Le concept repose sur l’association des mots travailler/jouer ou travailler/relaxer. Des images illustrant ces verbes d’action seront aussi utilisées.
Les symboles peuvent être appliqués sur des visuels ou des publications.
le cadre rouge
L’utilisation d’un cadre rouge sur une photo sert exclusivement à mettre l’accent sur le mode de vie (loisirs, sports, etc.).
exemples
Voici des exemples qui illustrent de quelle manière peuvent cohabiter les différents éléments graphiques de la campagne. On utilisera toujours la combinaison de deux concepts: travailler/jouer ou travailler/relaxer.
Le slogan
On l’utilisera en signature, sur tous nos outils de communication, en association avec les éléments graphiques de soutien.
un boulot
avec du rythme.
EXEMPLES D’UTILISATION
05.
Notre identité visuelle
La typographie
ALVAR
Alvar Essential est la typographie vedette de la marque. Très lisible sur tous les supports, du web à l’imprimé, elle permet de créer des messages d’impact autant que du texte courant.
Utilisée judicieusement et stratégiquement, elle sera rapidement associée à la marque.
*Usage réservé à la marque. Des restrictions s’appliquent à la copie de typographie en vue de leur utilisation par un tiers. Vous devez respecter les lois en vigueur en matière de copyright.
TEXTE COURANT
exemple de composition
06.
Notre identité visuelle
Les photos
QUOI MONTRER?
Dans nos photos, on veut voir un mélange de personnes, de loisirs variés, de montagne, de nature, de vie de village, en trouvant l’équilibre entre les situations de travail et de loisirs.
DES PERSONNES
Utilisez des photos de personnes au naturel, «du vrai monde», avec des expressions sincères et vraies. Les montrer en action, dans leur milieu de travail ou en pratiquant leur passion. Montrez des interactions entre personnes (ex.: client/employé, ou entre employés), des situations réelles, non scénarisées.
LE DÉCOR
Montrez le village de Tremblant, à l’extérieur et à l’intérieur; la nature grandiose et exceptionnelle. Variez les saisons, les moments de la journée: été, hiver, jour, nuit… montrez la vie à l’année!
LE STYLE PHOTO
Capturez des scènes qui comportent des couleurs vives, lumineuses, dynamiques. Privilégiez un look professionnel dans le fini des photos. N’hésitez pas à capturer des scènes qui comportent des couleurs qui se retrouvent dans la marque.
07.
En évolution
Les objets promo
Différents objets promo seront conçus, au fil de l’évolution de la campagne de communication.
08.
notre identité visuelle
Les médias sociaux
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COMPLET
DES
QUESTIONS?
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L’Association Villégiature Tremblant se fera un plaisir de répondre à vos questions.
PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
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La marque employeur faisant l’objet du présent guide de marque numérique a été réfléchie et conçue par Visages régionaux inc. qui conserve tous ses droits, dont ses droits d’auteur, sur la création de l’image de marque, la solution web et tout autre produit ou document créé dans le cadre du mandat qui lui a été confié par l’Association Villégiature Tremblant. Celle-ci s’est engagée à utiliser la marque selon les balises définies dans le présent guide de marque numérique. Toute utilisation autre de la marque, dont une variante de celle-ci non envisagée dans le présent guide doit être préalablement autorisée par écrit par Visages régionaux inc.