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Tourisme Bas-Saint-Laurent vous souhaite la bienvenue sur ce guide de marque. L’objectif de cette page est d’offrir un coffre à outils complet pour les utilisateurs de notre identité visuelle afin d’en assurer la cohérence. C’est aussi l’occasion d’exprimer l’essence de notre marque à ceux et celles qui la découvrent pour la première fois.
Bonne visite!
Logo et déclinaisons
Logo avec slogan
À utiliser dans le cadre de campagnes de communications touristiques qui visent les clientèles cibles, les membres et les partenaires.
Logo version anglaise
À utiliser dans le cadre de campagnes de communications touristiques qui visent les clientèles extérieures anglophones.
Logo simple
À utiliser pour des productions imprimées qui se veulent durables ou à des fins fonctionnelles où l'espace est restreint comme l'entête du site web notamment.
Logo corporatif
À utiliser pour représenter l'Association Touristique du Bas-Saint-Laurent.
Logo corporatif
À utiliser pour représenter l'Association Touristique du Bas-Saint-Laurent.
Pastille
Disponible en différentes couleurs, on utilise la pastille comme image de profil sur tous les réseaux sociaux. On changera de couleurs au gré des saisons.
Couleurs
Palette primaire
La palette de couleurs primaire de la marque touristique a été spécifiquement développée pour représenter deux aspects clés du territoire: la tranquillité et la variété dynamique des couleurs liée aux changements de lumière. Des couleurs douces évoquent la sérénité et le calme de l’environnement, permettant aux visiteurs de ressentir la paix et le confort. En parallèle, les teintes vives reflètent les changements spectaculaires de lumière que le soleil apporte tout au long de la journée.
Aqua et beige sont les couleurs principales neutres à inclure et privilégier pour réaliser des compositions graphiques.
Palette secondaire
Pour offrir une plus grande variété dans la création de visuels, une palette de couleurs secondaires a été élaborée. Cette initiative vise à compléter notre palette principale, déjà bien établie, en introduisant de nouvelles teintes qui ajoutent de la profondeur et de la flexibilité à nos compositions graphiques.
L’introduction de cette palette secondaire permet aux créateurs de jouer avec des contrastes subtils, des accords ton sur ton, ou des juxtapositions audacieuses, offrant ainsi une toile de fond riche pour mettre en valeur la photographie et les éléments de design.
Elle encourage l’expérimentation tout en maintenant une cohérence visuelle à travers les projets.
Typographie
Avec ses formes arrondies et son aspect propre, Poppins apporte une touche de fraîcheur et de modernité. Typographie à la géométrie rigoureuse, elle est polyvalente et adaptée à une large gamme d’applications, des titres accrocheurs aux paragraphes de texte. Bien que disponible en plusieurs graisses, nous n’utilisons que la regular et la medium.
POPPINS
ABCDEF
GHIJKL
MNOPQ
RSTUVW
XYZ
Disponible en téléchargement
sur Google fonts.
Composition graphiques
Pour créer des compositions graphiques efficaces qui mettent en valeur la photographie et l’information pratique, il est suggéré de modérer la variété de mises en page et de s’en tenir aux principes expliqués ci-bas. La direction artistique repose sur la simplicité, l’équilibre et le choix judicieux des couleurs, permettant à la photographie de capturer l’attention et de transmettre son message sans distraction.
6 principes à garder en tête
01
Sélection rigoureuse
des images
Choisissez des photographies qui parlent d’elles-mêmes, dotées d’une forte composante visuelle ou émotionnelle. Idéalement, elle doit pouvoir se tenir seule et raconter une histoire sans nécessiter de contexte supplémentaire.
02
Utilisation minimaliste des éléments de design
Réduisez au minimum les éléments graphiques tel que les formes ou les couleurs. Si des éléments supplémentaires sont nécessaires, assurez-vous qu’ils complémentent l’image sans la surcharger.
03
Palette de couleurs limitée
Optez pour des combinaisons de couleurs qui se limitent à deux choix. Utilisez des couleurs qui harmonisent ou contrastent subtilement avec les tons dominants de la photographie. Les couleurs neutres ou des teintes douces sont souvent préférables pour ne pas créer d’effet «pizza».
04
Constance typographique
On se limite à deux types de graisse par composition allant de regular à medium seulement. La typographie doit être fonctionnelle et faciliter la lecture, tout en s’intégrant harmonieusement à l’ensemble de la composition. L’espacement, le crênage et l’approche ne sont jamais employés et la taille de caractères doit être ajustée pour équilibrer la visibilité et l’esthétique.
05
Coins arrondis
Chaque image est délicatement encadrée par des coins arrondis, ajoutant une touche de douceur et de modernité aux compositions. Cette technique adoucit les transitions entre l’image et son environnement, offrant une expérience visuelle plus agréable et moins rigide. Un trait contour de couleur peut aussi rehausser les images. On veillera à adopter un trait de graisse homogène pour l’ensemble des images.
06
Preset Lightroom
Un filtre a été conçu sur mesure pour coloriser les images de manière homogène. Il est important de souligner que, malgré l’efficacité du preset Lightroom dans la colorisation globale, l’ajustement des blancs demeure une étape cruciale qui requiert une attention manuelle. Ce réglage manuel est essentiel pour maintenir la fidélité et l’intégrité de chaque image, assurant que notre traitement renforce la beauté naturelle sans la dénaturer.
Collection d’illustrations
La collection d’illustrations célèbre la diversité et la richesse des 6 destinations du Bas-Saint-Laurent, en capturant l’essence unique de chaque lieu à travers des éléments iconographiques soigneusement sélectionnés. Ces derniers soulignent l’identité culturelle, historique, et naturelle des différentes MRCs. Les bleus et les verts reflètent tour à tour les paysages maritimes et forestiers, contrastés par des roses, des bruns et des oranges chaleureux des terres agricoles et des couchers de soleil.
Les Basques
Rimouski
La Mitis
Rivière-du-Loup
Kamouraska
Le Témiscouata
Highlight et avatars
Précédent
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Icônes réseaux sociaux
Illustration supplémentaire
Circuits de vélo
Cartes
Paysage supplémentaire
Gabarit de publications
Des modèles ont été élaborés dans le but de créer des visuels adaptés aux réseaux sociaux. Nous mettons à disposition des formats carrés et verticaux pour répondre aux divers besoins de publication. Il est vivement recommandé d’utiliser ces modèles préconçus afin de maintenir une uniformité et une régularité visuelle sur tous nos canaux de communication. Cette démarche vise non seulement à renforcer l’identité de marque, mais aussi à optimiser l’engagement de notre audience. Merci de respecter ces directives pour toutes vos créations destinées aux réseaux sociaux.
Le gabarit mentionné a été conçu à l’aide du logiciel XD, qui fait partie de la suite Adobe. Cet outil puissant permet la création de designs interactifs et est spécialement adapté à l’élaboration de visuels pour les réseaux sociaux.
Direction photo
colorisation
Notre approche de colorisation favorise une expérience visuelle reposante. Avec une palette qui met l’accent sur les nuances de bleu tirant sur le turquoise, on fait appel aux paysages naturels où l’eau et le ciel dominent. En réduisant délibérément la saturation, nous atténuons l’intensité visuelle des images, leur conférant ainsi une homogénéité et une douceur apaisante.
Indications techniques: les noirs et les ombres sont «débouchés», les hautes lumières éteintes, les jaunes tendent vers l’orangé, les verts et les bleus sont «désaturés» et le contraste tend vers une fusion des hautes lumières, des ombres et des tons moyens.
composition
Il est recommandé de privilégier des images de gens en action, avec un cadrage serré pour une intimité qui permet de s’imaginer à la place du sujet. Ce focus sur l’humain permet de capturer l’expressivité et l’émotion véhiculées par les modèles, mais aussi de créer un lien direct et poignant avec le spectateur.
Droits d’auteur
Nous plaçons au cœur de nos valeurs la reconnaissance et la valorisation du travail exceptionnel réalisé par les artisans de la photographie. Nous comprenons profondément que derrière chaque cliché, il y a un œil, une sensibilité et un savoir-faire unique qui méritent d’être célébrés et protégés. C’est pourquoi nous nous engageons à divulguer systématiquement les crédits de chaque image utilisée, dans le but de respecter et de protéger la propriété intellectuelle ainsi que les droits d’auteur des photographes.
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PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
LA MARQUE TERRITORIALE FAISANT L’OBJET DU PRÉSENT GUIDE DE MARQUE NUMÉRIQUE A ÉTÉ RÉFLÉCHIE ET CONÇUE PAR VISAGES RÉGIONAUX INC. QUI CONSERVE TOUS SES DROITS, DONT SES DROITS D’AUTEUR, SUR LA CRÉATION DE L’IMAGE DE MARQUE, LA SOLUTION WEB ET TOUT AUTRE PRODUIT OU DOCUMENT CRÉÉ DANS LE CADRE DU MANDAT QUI LUI A ÉTÉ CONFIÉ PAR TOURISME BAS-SAINT-LAURENT. CELLE-CI S’EST ENGAGÉE À UTILISER LA MARQUE SELON LES BALISES DÉFINIES DANS LE PRÉSENT GUIDE DE MARQUE NUMÉRIQUE. TOUTE UTILISATION AUTRE DE LA MARQUE, DONT UNE VARIANTE DE CELLE-CI NON ENVISAGÉE DANS LE PRÉSENT GUIDE DOIT ÊTRE PRÉALABLEMENT AUTORISÉE PAR ÉCRIT PAR VISAGES RÉGIONAUX INC.