01.
PORTNEUF
Notre marque territoriale
La MRC de Portneuf vous souhaite la bienvenue sur ce guide de marque numérique! Les objectifs de cette plateforme sont d’exprimer l’essence de la marque à ceux et celles qui la découvrent pour la première fois, d’offrir un coffre à outils complet et facile d’accès pour ses utilisateurs et de proposer des balises claires pour en assurer la cohérence.
Point de départ
La création d’une marque territoriale est une occasion pour réfléchir collectivement à l’avenir d’un territoire, à faire ressortir ses forces et son potentiel. Cette réflexion permet d’établir un positionnement crédible, équilibre entre ce qu’est le territoire et ce qu’il aspire à devenir.
COntexte
La création d’une marque territoriale pour la région de Portneuf s’inscrit dans un des axes de développement dont la MRC s’est dotée dans le cadre de la démarche Portneuf 2030, soit celui de développer un sentiment d’appartenance et un leadership régional fort. Cela rejoint également la priorité de faire la promotion de la région pour attirer de nouveaux résidents, travailleurs et entrepreneurs. La marque devait également permettre de structurer les communications touristiques de la région.
Les travaux se sont déroulés d’octobre 2020 à juin 2021, dans un contexte où la pandémie de COVID-19 amène non seulement à plus de résilience, mais qui présente une occasion sans précédent de se démarquer comme milieu de vie, devant l’engouement accéléré pour le mode de vie qu’offrent les régions.
La démarche
Cette marque a été développée en s’inspirant d’échanges avec quatre-vingt-cinq personnes ayant participé à des groupes de discussion. Voici les groupes qui ont été consultés : maires et mairesses, directions générales municipales, communicateurs municipaux, partenaires touristiques, organismes communautaires, employeurs, entrepreneurs, porteurs de projets structurants et citoyens.
Aussi, 374 résidents permanents ou saisonniers ont participé à une consultation en ligne, tout comme 28 élus municipaux et 52 employeurs. L’équipe de Visages régionaux a également rencontré une vingtaine de personnes lors d’une visite terrain, en respectant les directives de santé publique en vigueur.
L’ensemble de la démarche a été encadrée par un comité de pilotage composé d’une dizaine de personnes représentatives du milieu et qui allaient ensuite être amenées à utiliser la marque.
Plateforme
de marque
une démarche participative
1
mission
Son rôle
et sa raison d’être
La marque sert à affirmer l’identité de Portneuf, à dévoiler toutes ses facettes, ses couleurs et la beauté de son caractère. Elle contribue à renforcer le sentiment de fierté et d’appartenance des citoyen.ne.s envers leur MRC, et ce, dans la globalité du territoire.
La marque a aussi pour mission de positionner Portneuf comme une option à considérer sérieusement pour ceux et celles qui veulent s’établir ou revenir en région. Elle expose d’une part les nombreux avantages stratégiques du territoire, comme son emplacement géographique, la diversité de l’offre et des services. Elle sert également de courroie de transmission pour communiquer autant le dynamisme actuel de la région que l’ampleur de son potentiel et influence ainsi les perceptions en sa faveur.
Bref, la marque vise à affirmer que Portneuf est un choix logique et un territoire inégalable.
2
vision
Dans 10 ans, Portneuf sera…
Une région affirmée avec du caractère et considérée comme l’un des endroits les plus cool en région, que ce soit pour y vivre ou pour la visiter. Elle sera également une région qui se démarque par sa capacité à préserver l’intégrité de son environnement, de ses communautés et de son patrimoine et qui attire ceux et celles qui souhaitent créer et entreprendre.
3
VALEURS
Ce qui nous
distingue
Les valeurs qui rassemblent le territoire sont la modernité, la cohérence, l’harmonie, la synergie et la créativité. La marque permet d’exprimer ces valeurs qui non seulement définissent bien la région de Portneuf, tout en étant inspirantes.
4
ambitions
NOTRE ENGAGEMENT
Nous sommes résolus à cultiver le sentiment d’appartenance des Portneuvois.es par le biais d’une stratégie de communication fédératrice ainsi qu’en encourageant la synergie entre les gens et les initiatives.
Nous continuerons sans cesse de nous actualiser dans un esprit de modernité, tout en honorant et en préservant notre héritage bâti, rural, culturel et naturel.
5
clientèle cible
Pour attirer…
La marque région Portneuf s’adresse autant aux Portneuvois.e.s qu’aux gens de l’extérieur que l’on souhaite attirer. Du côté de la clientèle interne, le principal objectif est d’amener les Portneuvois.e.s s’intéresser à la région dans la globalité, de développer le sentiment d’appartenance et d’inciter à travailler et entreprendre localement.
La clientèle externe comporte plusieurs segments en fonction des divers besoins d’emploi, mais également du lieu d’emploi et des créneaux forts au niveau de l’entrepreneuriat. Toujours est-il que l’on cherche essentiellement à rejoindre les 25 à 45 ans, en provenance de Québec, Trois-Rivières, Montréal, ainsi que de régions semblables à Portneuf.
Notre positionnement
Portneuf, c’est inégalable.
Ici, et nulle part ailleurs.
Une région qui n’a d’égal que notre imaginaire.
Où l’héritage inspire la créativité.
Pour un nouvel éclat avec du caractère.
Notre caractère.
Dans Portneuf, quand l’ambition croise l’enthousiasme.
Les projets s’amplifient.
Les talents se multiplient.
Par la force du monde.
Parce qu’ici, 1 x 1 = 3.
Une rencontre exponentielle.
Un mouvement, un courant.
Portneuf, c’est l’équation parfaite.
Celle dont le résultat mène à la racine de soi.
Être soi-même et même plus.
02.
Notre identité visuelle
Le logo
et ses variantes
LOGOTYPE
L’élément principal de la marque est le logotype; c’est-à-dire un logo strictement composé d’un bloc de caractères typographiques disposés de façon singulière, reconnaissable par la lecture du nom et par le style de la fonte. La composition claire et simple de ces deux mots RÉGION, PORTNEUF, pourra être utilisée de façon très versatile, tout en étant bien lisible.
TYPOGRAPHIE
Artegra est la typographie de marque. Forte, moderne et distinctive, elle dégage un caractère fier et assumé. Sa graisse imposante assure la visibilité du nom ainsi que sa lisibilité. Elle contribuera à identifier Portneuf comme un territoire fort, tourné vers l’avenir.
Variantes de couleurs
Ces variantes ont été développées afin d’assurer un agencement équilibré entre le logo et différents supports (photo, arrière-plan, etc.). Ces combinaisons de couleurs doivent être utilisées exclusivement.
Espacement et dimensions
Assurez-vous que le logo soit lisible tout en le laissant respirer. Laissez minimalement un espace égal à environ la hauteur du de la lettre « T » tout autour. Toute application du logo qui serait inférieure à 1,5 po ou 100 px est proscrite. Le but est d’assurer la lisibilité et la reconnaissance de la marque.
À ne pas faire
Il est strictement interdit d’altérer le logotype, de quelque façon que ce soit. En cas de doute sur un usage, veuillez vous adresser à la MRC.
03.
Notre identité visuelle
Les couleurs
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Références
GRANDE TOURBE
PETITE TOURBE
GRANDE OIE
PETITE OIE
GRAND PISSENLIT
PETIT PISSENLIT
GRAND FLEUVE
PETIT FLEUVE
GRAND FEU
PETIT FEU
GRANDE TOURBE
CMJN 80 – 60 – 58 – 70
RVB 32 – 44 – 45
HEX #202C2D
PANTONE 426 C
PETITE TOURBE
CMJN 76 – 54 – 61 – 65
RVB 40 – 54 – 50
HEX #283632
PANTONE 5605 C
GRANDE OIE
CMJN 19 – 18 – 32 – 2
RVB 212 – 202 – 177
HEX #D5CBB2
PANTONE 4246 C
PETITE OIE
CMJN 14 – 13 – 23 – 0
RVB 226 – 218 – 201
HEX #E2DAC9
PANTONE 4246 C à 90%
GRAND PISSENLIT
CMJN 18 – 39 – 98 – 6
RVB 209 – 154 – 1
HEX #D19A10
PANTONE 1245 C
PETIT PISSENLIT
CMJN 7 – 31 – 94 – 0
RVB 238 – 181 – 21
HEX #EEB515
PANTONE 7409 C
GRAND FLEUVE
CMJN 77 – 25 – 42 – 8
RVB 47 – 138 – 142
HEX #2F8A8E
PANTONE 2236 C
PETIT FLEUVE
CMJN 74 – 16 – 33 – 1
RVB 52 – 161 – 171
HEX #34A1AB
PANTONE 2235 C
GRAND FEU
CMJN 11 – 95 – 99 – 2
RVB 209 – 37 – 23
HEX #D12517
PANTONE 485 C
PETIT FEU
CMJN 0 – 93 – 96 – 0
RVB 229 – 42 – 23
HEX #E52A17
PANTONE Bright Red C
04.
PASTILLEs - couleurs officielles
ÉLÉMENTS GRAPHIQUES DE SOUTIEN
Une série de pastilles alliant illustrations et messages viennent en renfort pour faire vivre la marque. On les utilise en suivant les indications fournies, afin de créer un univers riche, attrayant et original. Ils peuvent s’utiliser seuls ou en superposition.
PASTILLES, variante
BICHROMATIQUE
Les éléments graphiques de soutien peuvent être aussi utilisées en version 2 couleurs. Téléchargez le guide de norme complet pour voir toutes les options.
PASTILLES, variante
SANS MESSAGEs
Il est possible d’utiliser les pastilles sans leurs messages associés, afin de garnir les outils de communication ayant déjà beaucoup de texte, ou pour en faire un usage simple.
PASTILLES, variante
ILLUSTRATION seulement
Il est possible d’utiliser les illustrations seulement, en couleur ou en style ton sur ton.
EXEMPLE
Voici un exemple typique où l’utilisation des illustrations seulement est prescrite.
05.
notre identité visuelle
La typographie
ARTEGRA
abcdef
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
PLUSIEURS GRAISSES POSSIBLES
Cette typographie offre une variété de graisse très intéressante, de la plus condensée à la plus bold. On mélange celles-ci pour créer des compositions originales. Elles se prêtent particulièrement bien à des citations et des messages qui viennent soutenir d'éventuelles actions de communication.
Télécharger
*Usage réservé à la marque. Des restrictions s’appliquent à la copie de typographie en vue de leur utilisation par un tiers. Vous devez respecter les lois en vigueur en matière de copyright.
06.
Notre identité visuelle
Les photos
Un ensemble de mots a été précisé pour décrire la région de Portneuf, à la suite des consultations publiques et de la visite terrain. L’idéal est de représenter ces images fortes dans les photos qui serviront à illustrer le mode de vie.
Portneuf, c’est …
Super-vivant
Monter les nombreux villages animés, dynamiques. On veut sentir la joie, le côté effervescent, le bouillonnement, le foisonnement, le mouvement.
Héritage et cohérence
Mettre de l’avant l’héritage rural, culturel, patrimonial et naturel. Faire appel aux origines, à la mémoire collective, faire briller une région de savoir-faire. Exposer le caractère charmant, soigné, précieux du patrimoine et le souci d’en préserver l’intégrité.
Alliances
Démontrer l’entraide mutuelle, la complémentarité, la collaboration et la symbiose. Le fait que les projets se croisent, se renforcent, se bonifient.
Modernité
Représenter une région fière de son côté urbain, dans l’air du temps et forte de son caractère innovant, tout en étant inscrite dans un équilibre entre la modernité et le patrimoine.
Dualité et harmonie
Démontrer les nombreuses dualités qui existent sur le territoire, mais dans une perspective harmonieuse de la présence de ces forces qui s’opposent. nature / ville – vitesse / lenteur – individu / groupe – adrénaline / calme – fancy / rustique – urbain / rural, etc.
Variété
Présenter la diversité des saveurs, attraits, services, initiatives, projets, entrepreneurs, produits. Bref, il s’agit de valoriser les bonnes idées et inspirer d’autres à en avoir.
Excitant
Dépeindre une région vivante, vibrante, trippante. On veut sentir qu’il se passe beaucoup choses dans Portneuf, que ça bouge, qu’on ne peut pas passer à côté.
Option logique
Démontrer le caractère accessible de Portneuf, sa proximité des grands centres, le calme de la campagne et l’action des villes et villages.
LE STYLE PHOTO
N’hésitez pas à capturer des scènes qui comportent des couleurs qui se retrouvent dans la marque, et à jouer avec les contrastes et la saturation pour faire ressortir le caractère authentique.
07.
en évolution
Les objets promos
De nouveaux objets promo seront conçus au fil de l’évolution de la campagne de communication.
08.
en évolution
Médias sociaux
et web
Différentes photos de profil et une couverture Facebook sont disponibles en téléchargement. Une plateforme web pour la campagne d’attractivité sera également déployée.
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MRC Portneuf se fera un plaisir de répondre à vos questions.
© 2021 Une marque territoriale réfléchie et conçue par VISAGES RÉGIONAUX.
PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
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La marque territoriale faisant l’objet du présent guide de marque numérique a été réfléchie et conçue par Visages régionaux inc. qui conserve tous ses droits, dont ses droits d’auteur, sur la création de l’image de marque, la solution web et tout autre produit ou document créé dans le cadre du mandat qui lui a été confié par la MRC de Portneuf. Celle-ci s’est engagée à utiliser la marque selon les balises définies dans le présent guide de marque numérique. Toute utilisation autre de la marque, dont une variante de celle-ci non envisagée dans le présent guide doit être préalablement autorisée par écrit par Visages régionaux inc.