01.
LE PONTIAC
Notre marque territoriale
Le Pontiac vous souhaite la bienvenue sur ce guide de marque numérique! Les objectifs de cette plateforme sont d’exprimer l’essence de la marque à ceux et celles qui la découvrent pour la première fois, d’offrir un coffre à outils complet et facile d’accès pour ses utilisateurs et de proposer des balises claires pour en assurer la cohérence.
Point de départ
La création d’une marque territoriale est une occasion pour réfléchir collectivement à l’avenir d’un territoire, à faire ressortir ses forces et son potentiel. Cette réflexion est la première étape pour établir un positionnement crédible, équilibre entre ce qu’est le territoire et ce qu’il aspire à devenir.
C’est dans ce contexte qu’est né le projet de créer une stratégie de marketing territorial pour la MRC Pontiac afin d’attirer de nouveaux résident.es et des entrepreneur.e.s sur son territoire.
Plateforme
de marque
une démarche participative
1
mission
Son rôle
et sa raison d’être
La marque accompagnera le Pontiac dans sa modernisation, autant dans son développement que dans ses communications territoriales.
Elle permettra que le Pontiac affirme fièrement son originalité afin qu’elle devienne une source de fierté et de cohésion.
Le Pontiac se démarquera en Outaouais, comme étant une MRC culturellement diversifiée où l’on peut s’enraciner et s’épanouir.
2
vision
Être reconnus
pour…
En 2040… Le Pontiac est un endroit que l’on choisit pour son potentiel et son abondance. Renouvelé et actuel, il est un territoire fier, uni, créatif et inclusif.
3
VALEURS
Ce qui nous
distingue
Les valeurs qui rassemblent le territoire sont la tradition, le respect, la générosité, l’intimité et la vitalité. La marque servira de courroie de transmission pour exprimer ces valeurs distinctives localement, ainsi qu’à l’extérieur du territoire.
4
ambitions
Ensemble
Nous sommes résolus à construire et incarner une culture proactive de développement, à honorer, préserver et promouvoir nos richesses naturelles et culturelles, à faire du bilinguisme un pilier d’attractivité et à s’ouvrir aux besoins et aspirations de notre clientèle cible.
5
clientèle cible
Pour attirer…
Des gens ouverts, terre-à-terre et patients, avec un esprit de voyage et d’aventure. Tu es ingénieux.se et créatif.ve, prêt.e à t’engager et à contribuer à la communauté. Solitaire mais curieux.se des autres, tu es original.e et souhaite apporter de la nouveauté.
Notre positionnement
Notre territoire
Vallons de l’ouest
Frontière d’eaux vives
Héritage d’une histoire méconnue
Une communauté valeureuse
Érigée par la force de sa générosité
Musicalité de coutumes, de cultures
Une nature paisible
Où le temps est suspendu
Une ruralité à dévoiler
Qui on veut attirer
Explorateur dans l’âme
En quête d’un nouvel espace
Pour y déposer ton originalité
Indépendant des regards
Mais curieux de les croiser
Comblé de simplicité
Armé de tes talents
Avide de savoir-faire
Auteur de nouveautés
Notre avenir ENSEMBLE
Catalyseur d’idées
Décidés à se propulser
À matérialiser nos opportunités
Un mouvement de modernité
Porté par la collectivité
L’audace de se réinventer
Résilience incarnée
Torrent de fierté
14 000 raisons de croire au Pontiac
Le Pontiac.
14 000 raisons
02.
Notre identité visuelle
Le logo et ses variantes
LOGOTYPE
L’élément principal de la marque est le logotype; c’est-à-dire un logo strictement composé d’un bloc de caractères typographiques disposés de façon singulière, reconnaissable par la lecture du nom et par le style de la fonte. La composition claire et simple de ces trois mots MRC, PONTIAC, OUTAOUAIS, pourra être utilisée de façon très versatile, tout en étant bien lisible. Le nouveau logotype reprend la structure visuelle du logo actuel de la MRC Pontiac afin de créer une cohésion entre l’entité administrative et la marque d’attractivité.
POSITIONNEMENT GÉOGRAPHIQUE
L’ajout du toponyme de la région administrative «Outaouais», favorisera le repérage géographique de la MRC à l’échelle de la province du Québec et des frontières ontariennes.
TYPOGRAPHIE
Champion est la typographie de marque. Forte, moderne et distinctive, elle dégage un caractère fier et assumé. Sa graisse imposante assure la visibilité du nom ainsi que sa lisibilité. Elle contribuera à identifier le Pontiac comme un territoire fort, tourné vers l’avenir.
Variantes de couleurs
Ces variantes ont été développées afin d’assurer un agencement équilibré entre le logo et différents supports (photo, arrière-plan, etc.). Ces combinaisons de couleurs sont fortement suggérées, mais non exhaustives.
Espacement et dimensions
Assurez-vous que le logo soit lisible tout en le laissant respirer. Laissez minimalement un espace égal à environ la hauteur du mot «MRC» tout autour. Toute application du logo qui serait inférieure à 1,5 po ou 100 px est proscrite. Le but est d’assurer la lisibilité et la reconnaissance de la marque.
À ne pas faire
Il est strictement interdit d’altérer le logotype, de quelque façon que ce soit. En cas de doute sur un usage, veuillez vous adresser à la MRC.
03.
Notre identité visuelle
Les couleurs
Précédent
Suivant
Références
BAIE
PRINTEMPS
MOUSSE
POUDRE BLEUE
PETITE PÊCHE
COQUILLE
CENDRE
BAIE
CMJN 40 – 75 – 60 – 55
RVB 99 – 48 – 48
HEX #633030
PANTONE 7630 C
PRINTEMPS
CMJN 10 – 20 – 15 – 0
RVB 229 – 216 – 206
HEX #E5D3CE
PANTONE 7604 C
MOUSSE
CMJN 65 – 40 – 75 – 35
RVB 79 – 95 – 66
HEX #4F5F42
PANTONE 371 C
POUDRE BLEUE
CMJN 41 – 0 – 12 – 0
RVB 156 – 225 – 234
HEX #9CE1EA
PANTONE 304 C
PETITE PÊCHE
CMJN 0 – 67 – 62 – 0
RVB 255 – 115 – 87
HEX #FF7357
PANTONE 7416 C
COQUILLE
CMJN 0 – 2 – 14 – 0
RVB 255 – 249 – 227
HEX #FFF9E3
PANTONE 7401 C à 25%
CENDRE
CMJN 68 – 60 – 56 – 65
RVB 0 – 0 – 0
HEX #363636
PANTONE 447 C
04.
PASTILLE, TEXTURE, CADREs, EFFETs
ÉLÉMENTS GRAPHIQUES DE SOUTIEN
Plusieurs éléments graphiques viennent en renfort pour faire vivre la marque. On les utilisera sans retenu, en suivant les indications fournies, afin de créer un univers riche, attrayant et original. Ils peuvent s’utiliser seuls ou en superposition.
LA PASTILLE
Elle accompagne le logo, comme une sorte de «sceau» officiel, elle vient donner du dynamisme à une composition. Elle peut être apposée sur des photos ou des objets promotionnels. Elle ne se substitue pas au logo officiel.
LA TEXTURE
Pour exprimer les valeurs traditionnelles chères au Pontiac, on utilise une texture «vintage» pour enrichir les fonds de couleurs, ou en superposition sur du texte ou des photos. On suggère de la superposer jusqu’à trois fois pour obtenir une texture légère, moyenne ou forte.
Des fonds de couleurs texturés (en png et jpg) sont disponibles ici en téléchargement, accompagnés de leur fichier source. Pour ce dernier, nous recommandons la collaboration d’un.e graphiste pour utiliser ces textures.
LES CADRES
On utilisera des cadres pour présenter nos photos, ce qui accentue le côté «vintage». On a deux sortes de cadres: les coins arrondis et le cadre bombé, et deux effets qui peuvent venir agrémenter la composition: l’effet pellicule et l’effet bande vidéo.
LES EFFETS PHOTO
Deux effets photographiques sont disponibles pour accentuer le côté vintage des photos. Ils peuvent s’utiliser seul ou en superposition.
Les cadres et les effets sont disponibles ici
en téléchargement. Nous recommandons la collaboration d’un.e graphiste pour utiliser
ses effets.
05.
notre identité visuelle
La typographie
CHampion
abcdef
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
PLUSIEURS GRAISSES POSSIBLES
Cette typographie offre une variété de graisse très intéressante, de la plus condensée à la plus bold. On mélangera celles-ci pour créer des compositions originales. Elles se prêtent particulièrement bien à des citations et des messages qui viennent soutenir d'éventuelles actions de communication.
Télécharger
Roboto
abcdef
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
ghijklm
nopqrst
uvwxyz
Regular, light, bold
La Roboto est la typographie secondaire de la marque. Elle servira pour les textes courants et certains sous-titres.
Télécharger
*Usage réservé à la marque. Des restrictions s’appliquent à la copie de typographie en vue de leur utilisation par un tiers. Vous devez respecter les lois en vigueur en matière de copyright.
06.
Notre identité visuelle
Les photos
1. DES PERSONNES authentiques
Utilisez des photos de personnes au naturel, habillées de manière humble et décontractée, avec de beaux sourires, sincères et vrais, sans filtre. Les montrer en action, voir la débrouillardise. Soulignez le savoir-faire, l’expérience et le vécu des personnes. Montrez des regroupements intergénérationnels, des activités de loisirs.
2. LA PRÉSENCE DES SERVICES DE PROXIMITÉ
Montrez que le Pontiac offre de nombreux services à ses citoyens: épiceries, écoles, garderies, etc.
3. UN MODE DE VIE PROCHE DE LA NATURE
Montrez la faune et la flore et l’étendue du paysage. Glorifiez la forêt, les lacs, et les rivières et les activités qu’on peut y pratiquer: pêche, kayak, randonnée, etc.
4. LES INITIATIVES, LES PROJETS INNOVANTS
À la manière de reportage photo, mettez de l’avant les nouvelles initiatives, les entrepreneurs innovants, valorisez les bonnes idées, réalisez des portraits de ces personnes dans leur environnement et faites les connaître.
5. LE STYLE PHOTO
N’hésitez pas à capturer des scènes qui comportent des couleurs qui se retrouvent dans la marque, et à jouer avec les contrastes et la saturation pour faire ressortir le caractère authentique.
Vous pouvez télécharger le filtre photo utilisable avec le logiciel Lightroom avec le lien suivant.
07.
en évolution
Les objets promos
De nouveaux objets promo seront conçus au fil de l’évolution de la campagne de communication.
08.
en évolution
Médias sociaux
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La MRC Pontiac se fera un plaisir de répondre à vos questions.
© 2020 Une marque territoriale réfléchie et conçue par VISAGES RÉGIONAUX.
PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
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La marque territoriale faisant l’objet du présent guide de marque numérique a été réfléchie et conçue par Visages régionaux inc. qui conserve tous ses droits, dont ses droits d’auteur, sur la création de l’image de marque, la solution web et tout autre produit ou document créé dans le cadre du mandat qui lui a été confié par la MRC Pontiac. Celle-ci s’est engagée à utiliser la marque selon les balises définies dans le présent guide de marque numérique. Toute utilisation autre de la marque, dont une variante de celle-ci non envisagée dans le présent guide doit être préalablement autorisée par écrit par Visages régionaux inc.