01.
avignon - gaspésie.qc
notre marque territoriale
La MRC Avignon vous souhaite la bienvenue sur ce guide de marque numérique! Les objectifs de cette plateforme sont d’exprimer l’essence de la marque à ceux et celles qui la découvrent pour la première fois, d’offrir un coffre à outils complet et facile d’accès pour ses utilisateurs et de proposer des balises claires pour en assurer la cohérence.
point de départ
La création d’une marque territoriale est une occasion pour réfléchir collectivement à l’avenir d’un territoire, à faire ressortir ses forces et son potentiel. Cette réflexion est la première étape pour établir un positionnement crédible, équilibre entre ce qu’est le territoire et ce qu’il aspire à devenir.
marque ouverte et partagée
Notre marque est ouverte, puisque le processus de création s’est appuyé sur une réflexion collective à laquelle élus, employeurs, organisations, citoyens et futurs résidents ont participé.
Plateforme de marque
une démarche participative
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mission
son rôle
Avec la marque, nous souhaitons positionner géographiquement la MRC Avignon, établir sa notoriété et attirer de futurs résidents. On vise également à créer des liens sur le territoire (adhésion, fierté) qui est composé de 11 municipalités et deux territoires non organisés (T.N.O.).
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vision
êTRE RECONNU POUR…
Notre dynamisme, notre volonté de soutenir les initiatives vertes, notre propension à valoriser nos entrepreneurs et l’achat local, notre ouverture et finalement, notre fierté d’être Gaspésien et Gaspésienne et d’appartenir à la MRC Avignon.
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VALEURS
Ce qui nous distingue
Les valeurs qui rassemblent les gens d’Avignon sont la contribution, la ténacité, l’autonomie, le respect et le savoir-être. La marque servira de courroie de transmission pour exprimer ces valeurs distinctives localement et à l’extérieur du territoire.
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notre essence
l’ADN du territoire
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clientèle cible
Pour attirer….
Des gens polyvalents, animés de l’intention de faire une différence, avides de possibilités, inspirés et prêts à se définir dans les contours d’un paysage pluriel, à la découverte de ceux qui l’ont déjà apprivoisé.
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ambitions
ensemble
Ensemble, nous allons à la rencontre des éléments définis par la nature et la cadence d’Avignon. Nous sommes discrets, curieux, battants mais festifs… À la recherche des chemins de traverse et des raccourcis qui nous lient.
02.
Notre identité visuelle
LE LOGO ET SA SIGNIFICATION
LE losange
Le losange a été exploité pour provoquer un temps d’arrêt chez celui ou celle qui regarde. En effet, cette forme géométrique est reliée aux codes des panneaux de signalisation routière et impose qu’on lui accorde de l’attention.
AVIGNON, GASPÉSIE.QC
Comme le nom «Avignon» est fortement associé à la ville française et au pont du même nom, la mention «GASPÉSIE.QC» vient répondre à un besoin de localiser géographiquement le territoire, tout en offrant un référant clair et inspirant pour la clientèle cible.
LE TERRITOIRE
Composée de trois secteurs uniques qui se renforcent au contact de l’autre, la topographie réfère aux particularités géographiques du territoire: sa mer, ses rivières, ses montagnes et ses plateaux.
L'EMPREINTE HUMAINE
Un territoire peut avoir une empreinte sur un individu, comme un individu peut avoir une empreinte sur un territoire. On appelle à se laisser influencer par la nature, la communauté et un mode de vie, mais aussi à participer, à contribuer et à laisser sa trace.
LES ÉLÉMENTS
Les courbes sont un clin-d’oeil aux éléments naturels qui réfèrent à l’empreinte: les anneaux de croissance de l’arbre, le motif des vagues, la topographie, les rivières et les sillons agricoles. On évoque également la cadence qu’impose le rythme des saisons.
variantes
Ces variantes ont été développées afin d’assurer un agencement équilibré
entre le logo et différents supports (photo, arrière-plan, etc.).
Seules ces combinaisons de couleurs sont permises.
LOGO OFFICIEL
LOGO SECONDAIRE
LOGO SECONDAIRE
LOGO MONOCHROME
sapin
LOGO MONOCHROME
écume
LOGO MONOCHROME
noir
LOGO SECONDAIRE
blanc
éléments graphiques de soutien
Ces éléments font partie du coffre à outils. Ils permettent de varier les compositions graphiques. Veuillez suivre les indications pour bien représenter la marque.
utilisation de l'URL
élément graphique 1
Il possible d’employer l’URL du site web (avignon-gaspesie.com) afin de référer à la marque. L’URL peut vivre seule, dans les cas où il n’y aurait pas assez d’espace pour y insérer le logo ou pour accompagner les messages d’impact tel que présenté dans les visuels ci-contre.
application de la texture
élément graphique 2
Les lignes topographiques servent à ajouter du mouvement et du dynamisme aux différentes créations graphiques. On peut légèrement modifier la graisse des lignes selon l’effet désiré. Les combinaisons de couleurs suggérées ne sont pas exhaustives.
le losange
élément graphique 3
Il est possible d’accompagner certains messages d’impact ou photographies d’un losange de couleur tel que présenté dans le visuel ci-contre, comme référant visuel au logo et à la marque.
Jeu typographique
élément graphique 4
On pourra faire des compositions typographiques de ce type pour des titres et des phrases à mettre en valeur, en mélangeant la Versus et la Marygold, qui créent un contraste rafraîchissant.
Espacement et dimensions
Assurez-vous que le logo soit lisible tout en le laissant respirer. Laissez minimalement un espace égal à environ un «O» tout autour. Toute application du logo qui serait inférieure à 1,5 po ou 100 px est proscrite et nécessite de requérir à l’emploi de l’URL. Le but est d’assurer la lisibilité et la reconnaissance de la marque.
Exemple de réalisation
Voici un exemple qui illustre de quelle manière peuvent cohabiter les différents éléments graphiques de la marque.
03.
Notre identité visuelle
LES COULEURS
RéférenceS
CMJN 88 – 40 – 52 – 38
RVB 5 – 87 – 89
HEX #055759
PANTONE 3155U
CMJN 0 – 38 – 82 – 0
RVB 253 – 173 – 58
HEX #fdad3a
PANTONE 129U
RVB 72 – 255 – 150
HEX #48ff96
(usage digital uniquement)
CMJN 4 – 1 – 15 – 0
RVB 249 – 247 – 228
HEX #f9f7e4
PANTONE 7499U (à 50%)
04.
Notre identité visuelle
LA TYPOGRAPHIE
VERSUS
Versus est la typographie vedette de la marque. Elle possède des alternatives stylistiques qui permettent de créer des messages d’impact.
Il est suggéré de l’employer pour les titres, citations et tout autre usage qui requiert une attention particulière du lecteur.
Utilisée judicieusement et stratégiquement, elle sera rapidement associée à la marque.
*Usage réservé à la marque. Des restrictions s’appliquent à la copie de typographie en vue de leur utilisation par un tiers. Vous devez respecter les lois en vigueur en matière de copyright.
MONTREUX
Montreux est une typographie caractérisée par un jeu de graisses variées qui permettent de «jazzer» des textes plus classiques.
Distinctive et fonctionnelle à la fois, elle apporte pragmatisme et équilibre aux différentes compositions graphiques et rédactionnelles.
On la privilégie pour les textes courants et informatifs.
*Usage réservé à la marque. Des restrictions s’appliquent à la copie de typographie en vue de leur utilisation par un tiers. Vous devez respecter les lois en vigueur en matière de copyright.
MARYGOLD SCRIPT REGULAR
Marygold Script Regular est une typo manuscrite avec du caractère, elle ajoute un aspect plus humain et manuel à l’ensemble.
En duo avec la Versus, elle ajoute du sens et de la légèreté aux compositions typographiques .
On la privilégie pour les titres courts, toujours en duo avec la Versus.
*Usage réservé à la marque. Des restrictions s’appliquent à la copie de typographie en vue de leur utilisation par un tiers. Vous devez respecter les lois en vigueur en matière de copyright.
MESSAGE D'IMPACT
exemple de composition
TEXTE COURANT
exemple de composition
05.
Notre identité visuelle
LES PHOTOS
QUOI MONTRER ?
DES PERSONNES
Utilisez des photos de personnes au naturel, habillées de manière décontractés, avec de beaux sourires, sincères et vrais. Les montrer en action, voir la débrouillardise. Utilisez de gros plans sur des mains en travail pour montrer le savoir-faire. Montrez des interactions, des rencontres entre les gens de la place et ceux venus d’ailleurs.
DES OBJETS
Plans sur des objets qui renforcent l’idée de l’authenticité et du quotidien des gens. Montrez ce qu’il y a d’unique dans Avignon: outils, instruments de musique, créations artisanales, etc.
DES PAYSAGES
Montrez des points de vues grandioses, autant que des détails qui caractérisent le territoire. Montrez la faune et la flore.
LE STYLE PHOTO
N’hésitez pas à capturer des scènes qui comportent des couleurs vives qui contrastent avec des couleurs plus terreuses. On privilégie le jaune et le rouge, des couleurs tonifiantes associées à l’énergie et la vitalité. Pour certaines photos, principalement celles où l’on veut faire ressortir le caractère émotif, on peut utiliser le noir et blanc.
06.
EN ÉVOLUTION
LES OBJETS PROMO
l’évolution de la campagne de communication.
07.
Notre identité visuelle
LES MÉDIAS SOCIAUX
Photo de profil et couverture Facebook
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La MRC Avignon se fera un plaisir de répondre à vos questions.
- territoire@avignon-gaspesie.com
- 418 364-2000 poste 108
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PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
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La marque territoriale faisant l’objet du présent guide de marque numérique a été réfléchie et conçue par Visages régionaux inc. qui conserve tous ses droits, dont ses droits d’auteur, sur la création de l’image de marque, la solution web et tout autre produit ou document créé dans le cadre du mandat qui lui a été confié par la MRC Avignon. Celle-ci s’est engagée à utiliser la marque selon les balises définies dans le présent guide de marque numérique. Toute utilisation autre de la marque, dont une variante de celle-ci non envisagée dans le présent guide doit être préalablement autorisée par écrit par Visages régionaux inc.