Guide de marque

La Ville de Saint-Raymond vous souhaite la bienvenue sur ce guide de marque. L’objectif de cette page est d’offrir un coffre à outils complet pour les utilisateurs de notre identité visuelle afin d’en assurer la cohérence et la pertinence dans toutes les communications. Il fournit des directives claires sur l’utilisation correcte des logos, des couleurs, des typographies et d’autres éléments graphiques.

Bonne visite et merci de contribuer à la mise en valeur de l’identité de Saint-Raymond!

Logo et déclinaisons

Cette version du logo est réservée à l’utilisation officielle par la Ville, pour les documents municipaux comme les procès-verbaux, rapports administratifs et autres communications institutionnelles. Le symbole du balbusard, lié à l’ancienne identité visuelle, souligne l’héritage et la continuité de l’image de marque de la Ville.

Cette version permet de distinguer les activités de la corporation de développement des communications officielles de la Ville.

Ce logo a été spécifiquement conçu pour Culture Saint-Raymond.

Ce logo a été spécialement conçu pour l’organisation Tourisme Saint-Raymond. Il est important de noter que les communications à caractère publicitaire utiliseront le logo Attractivité.

Ce logo a été spécifiquement conçu pour Ski Saint-Raymond.

Logo ATTRACTIVITÉ

Cette version du logo est utilisée principalement dans les communications où l’émetteur est identifié comme étant Saint-Raymond en tant qu’entité distincte, plutôt que la Ville de Saint-Raymond en tant qu’organisation officielle. Il servira principalement les besoins en attractivité territoriale.

Axes de communication

La stratégie de communication est articulée autour de 7 axes de communication, élaborés pour structurer et dynamiser les messages relatifs à l’attractivité de Saint-Raymond. Ils servent de fondation pour créer un dialogue engageant avec notre public et mettre en valeur les actifs identitaires de Saint-Raymond.

Pour une compréhension approfondie des types de contenu à diffuser en lien avec ces thèmes, nous vous invitons à consulter le document stratégique intitulé «Stratégie de communication et de développement», élaboré par Visages régionaux.

Ville plein air

Miser sur l’axe «Ville plein air» est pertinent pour Saint-Raymond, car la ville bénéficie d’un cadre naturel exceptionnel, accessible toute l’année. Cet atout permet d’attirer des résidents et des visiteurs en quête d’activités extérieures, quel que soit la saison. Chaque période de l’année offre de nouvelles possibilités d’aventures, ce qui renforce l’image de Saint-Raymond comme une destination idéale pour les passionnés de plein air.

Ville plein air

L’axe «Ville vivante» est distinctif pour Saint-Raymond, car il met en lumière l’effervescence culturelle de la ville, en valorisant les événements locaux et les artistes. La promotion du marché public et des saveurs locales renforce l’attractivité de la ville, tout en soutenant les producteurs locaux. Cet axe souligne également l’importance des moments d’échange social, contribuant à créer un environnement dynamique et accueillant pour les résidents et les visiteurs.

Ville destination

L’axe «Ville destination» est principalement destiné à la promotion touristique. Actuellement, il met en avant les atouts liés aux activités de plein air. À terme, il pourra également s'appliquer à d'autres segments touristiques, comme le tourisme historique, le workation, etc. Pour l'instant, cet axe valorise les atouts uniques de Saint-Raymond: les activités récréatives, les sports variés, les aventures et la richesse culturelle de la région. En mettant l’accent sur ces éléments, la ville se positionne comme une destination de choix pour les amateurs de nature et de culture, attirant ainsi visiteurs et résidents tout au long de l’année.

Ville de caractère

Cet axe de communication met en avant la vision de Saint-Raymond et ses actifs stratégiques. Il présente les orientations de développement en équilibrant ambition, tradition et respect de l'environnement. Il valorise les projets en cours et les réussites passées pour renforcer la fierté locale, tout en mettant en lumière les atouts identitaires de la ville et les bâtisseur·euses de demain, comme les élu·es et l’équipe municipale, afin de favoriser le lien avec la population.

Ville de caractère

Cet axe présente Saint-Raymond comme un lieu propice à l’épanouissement professionnel, avec une diversité d’emplois et de projets entrepreneuriaux. Il met en avant les portraits de travailleurs locaux, les initiatives entrepreneuriales, et la variété des secteurs d’emploi. Il valorise également les efforts de revitalisation du centre-ville et le développement des parcs industriels, incluant l’incubateur pour soutenir les nouvelles entreprises.

Ville d'héritage

Cet axe célèbre les éléments historiques qui façonnent l'identité de Saint-Raymond. Il explore les racines de la ville à travers des récits sur son passé, valorise les projets qui redonnent vie à cet héritage, et met en lumière les éléments historiques et architecturaux marquants. Il inclut également le patrimoine bâti, immatériel et naturel, soulignant les lieux et pratiques qui définissent l'ADN de la ville et ses liens avec le présent.

ensemble tourisme

L’ensemble graphique « Tourisme » utilise des couleurs vives et terreuses, accompagnées de messages audacieux pour capter l’attention. La typographie principale est Sequoia, laquelle allie modernité et authenticité. Un sticker « Destination St-Raymond » a été conçu pour clarifier l’intention de cet ensemble, soulignant la personnalité de la ville, ainsi que le positionnement «Ville d’ambiance». Cette approche vise à attirer le regard du public tout en mettant en avant les atouts touristiques de Saint-Raymond.

Mission

Rassembler les intervenants touristiques et faire la promotion de la destination autant au niveau local, régional, que provincial.

Valeurs

Aventure
Curiosité
Environnement
Respect

Ville plein air

Une ville ancrée dans un décor naturel spectaculaire qui est accessible douze mois par année, juste là, à proximité. Ici, chaque saison la porte à un nouvel éventail d’aventures.

Ville destination

( Ambiance estivale + ambiance hivernale)

Nous mettons en avant l’ensemble de nos atouts liés aux activités récréatives, aux aventures, aux sports variés et à la richesse culturelle de la région. En soulignant ces éléments, nous visons à positionner Saint-Raymond comme un lieu de choix pour les amateurs de nature et de culture tout au long de l’année.

exemples de compositions graphiques

ensemble ville

L’ensemble graphique «Ville» utilise une palette moderne de nuances de bleu pour créer une atmosphère sérieuse et contemporaine. Les arrière-plans en dégradé évoquent la modernité, tandis que la typographie Neue Haas Grotesk, idéale pour les textes informatifs, répond aux besoins de communication corporative. En variant les graisses de la typographie, nous orientons le regard du lecteur. Les formes « médaille » et « bannière » ajoutent une touche distinctive, renforçant ainsi l’identité visuelle de la marque et son dynamisme.

Mission de la marque

Moderniser l’image et affirmer
le leadership de la Ville.

Valeurs

Professionnalisme
Détermination
Autonomie
Cohérence
Humilité

Ville engagée

Dans ce segment, on met en lumière la communauté raymondoise en brossant le portrait de ses piliers d’implication sociale et communautaire. On y présente aussi les événements et occasions où la générosité et l’entraide se font sentir. Cette thématique permet de cultiver une communauté inclusive et chaleureuse.

Ville de carrières

Cette thématique permet de présenter Saint-Raymond comme un endroit où l’on peut s’épanouir professionnellement. C’est un lieu foisonnant pour différentes formes d’emplois et de projets entrepreneuriaux.

Ville de caractère

Cette thématique diffuse la vision de la Ville ainsi que ses actifs stratégiques. On présente les orientations de développement, les projets en cours, les succès, les membres et les élu·es municipaux.

Couleurs de l’ensemble

Coquille
#fffdeb

Orange
#f99c5d

Ciel
#e6fff3

Bleu
#c6f5f7

Sarcelle
#005253

Graphite
#293333

autres exemples de compositions graphiques

ENSEMBLE ambiance Saint-Raymond

L’ensemble graphique « Ambiance Saint-Raymond » utilise l’intégralité des couleurs de la marque, offrant une grande polyvalence qui permet d’exprimer à la fois des propos sérieux et des messages plus audacieux. Cet ensemble crée un équilibre entre l’audace de l’ensemble « Tourisme » et le sérieux de « Ville ». Il mise sur une ambiance harmonieuse en alternant les deux typographies de la marque, tout en intégrant tous les éléments graphiques. Cette approche permet de communiquer de manière dynamique tout en conservant une cohérence visuelle.

Mission de la marque

Révéler le caractère unique de Saint-Raymond à travers des campagnes de communication visant le sentiment de fierté et d’appartenance des citoyen·es et l’attraction de nouvelles populations et entrepreneur·es.

Valeurs

Proximité
Solidarité
Fierté
Plaisir

Ville d’héritage

Cette thématique se veut une célébration des éléments historiques qui font partie de l’ADN de Saint-Raymond. On y fait un clin d’œil aux personnes et aux choses qui forment les fondations de la municipalité et qui guident les actions futures.

Ville vivante

On met en avant l’effervescence de la culture en faisant la promotion des événements et des artistes locaux. On y parle du marché public et des saveurs locales en mettant en valeur les producteurs locaux, les activités, et les moments d’échange social.

Ville de carrière

Ici, nous avons l’opportunité de mettre en lumière les histoires inspirantes de ceux qui se sont épanouis dans notre communauté, en adoptant un angle de fierté. Ces récits témoignent de la richesse des expériences vécues et de l’impact positif de notre environnement sur le développement personnel et professionnel de chacun.

Couleurs de l’ensemble

Pistache
#d7f79f
PMS: 372 C

Vert
#38c17f
PMS: 7479 C

Orange
#f99c5d
PMS: 7410 C

Terre
#bc7444
PMS: 7572 C

Crème
#f2e7a5
PMS: 7401 C

Jaune
#ceb54a
PMS: 458 C

Graphite
#293333
PMS: Black C

Coquille
#fffdeb
PMS: 7401 C (50%)

Saumon
#eec3a7
PMS: 7520 C

Rose
#e28699
PMS: 493 C

Ciel
#e6fff3
PMS: 573 C (50%)

Bleu
#c6f5f7
PMS: 7457 C

Sarcelle
#005253
PMS: 3165 C

les formes

Quatorze formes ont été spécialement conçues pour enrichir les compositions graphiques. Ces formes sont des outils polyvalents qui offrent de multiples possibilités pour renforcer l’identité visuelle de la marque. Leur utilisation constante dans les compositions graphiques assure une cohérence esthétique tout en permettant une créativité dynamique et variée.

Utilisation individuelle

Chaque forme peut être utilisée seule pour créer un impact visuel fort et minimaliste. Cela permet de mettre en avant la forme elle-même et de simplifier le design.

Combinaison avec d'autres formes

Les formes peuvent également être combinées les unes avec les autres pour créer des motifs ou pour symboliser des concepts spécifiques. Cela offre une flexibilité créative tout en maintenant une cohérence visuelle.

Utilisation en aplat ou en trait contour

En utilisant les formes en aplats de couleur ou en contours, on peut jouer avec les contrastes visuels et les effets graphiques. Les aplats peuvent donner une impression de solidité et de clarté, tandis que les contours peuvent ajouter une touche de légèreté et de finesse.

Comme masque d'écrêtage

Les formes peuvent servir de masque d’écrêtage pour des images, ce qui permet de les intégrer harmonieusement dans des compositions graphiques tout en conservant la forme spécifique définie par la marque.

Culture · tourisme spectacle · nouvelles · événements

Plein air · tourisme · sentier · forêt · croissance

Ambiance · créativité · culture
vivant · ludique

Plein air · tourisme · montagne ·
forêt · force

Plein air · tourisme ·
rivière · lac · sports nautiques

Héritage · portrait · patrimoine · histoire · portrait

Tourisme · vivant · bière · communauté · dynamisme

Tourisme · caractère
ambiance · créativité · potrait

Notoriété · carrière · bons coups · entreprises

Tourisme · vélo
VTT · avenir · photographie

La Ville engagée
notoriété · bons coups · fierté

Ambiance · créativité culture · ludique · portrait

Tourisme · plein air · audace · bon coups · caractère

Tourisme · plein air
caractère · vivant · caractère

Typographie

La Neue Haas Grotesk est une typographie fonctionnelle, lisible et qui s’adapte facilement à plusieurs supports. Elle sera utilisée pour les textes courant, nécessitant une visibilité accrue. La Sequoia est une police originale dessinée à la main. Elle apporte une touche ludique et organique. Sa police variable permet de jouer avec les styles allant de « extra étroit » à « extra large » pour offrir des compositions de textes diversifiées et impactantes. Elle sera utilisée avec parcimonie, pour de l’affichage et du titrage principalement.

Neue Haas Grotesk

Sequoia

Les textures
et dégradés

On pourra utiliser des dégradés et des textures en arrière-plan des compositions.

Dégradés disponibles

Ces arrière-plans sont utilisés pour apporter de la profondeur à nos compositions graphiques. Nous pouvons également intégrer des sections en aplats de couleur pour délimiter la zone du logo. Bien que disponibles dans le fichier «Master», voici comment les créer:

en combo avec le grain,
de la teinte la plus saturée à la moins saturée,
dégradé radial,
décentré.

Texture

Pour recréer cet effet de texture, voici la recette à reproduire dans Adobe Illustrator. On peut jouer avec l’intensité et le contraste du grain :

Aller dans: Effet > Artistique > Grain > Grain tamisé.
Intensité 20%
Contraste 56%

Compositions graphiques

Pour créer des compositions graphiques efficaces qui mettent en valeur la photographie et l’information pratique, il est suggéré de modérer la variété de mises en page et de s’en tenir aux principes expliqués ci-bas. La direction artistique repose sur la simplicité, l’équilibre et le choix judicieux des couleurs, permettant à la photographie de capturer l’attention et de transmettre son message sans distraction.

4 principes à garder en tête

01

Sélection rigoureuse
des images

Choisissez des photographies qui parlent d’elles-mêmes, dotées d’une forte composante visuelle ou émotionnelle. Idéalement, elle doit pouvoir se tenir seule et raconter une histoire sans nécessiter de contexte supplémentaire.

02

Utilisation minimaliste des éléments de design

Réduisez au minimum les éléments graphiques tels que les formes ou les couleurs. Si des éléments supplémentaires sont nécessaires, assurez-vous qu’ils complémentent l’image sans la surcharger.

03

Palette
de couleurs limitée

Optez pour des combinaisons de couleurs qui se limitent à deux choix. Utilisez des couleurs qui harmonisent ou contrastent subtilement avec les tons dominants de la photographie. Les couleurs neutres ou des teintes douces sont souvent préférables pour ne pas créer d’effet «pizza».

04

Constance
typographique

On se limite à deux types de graisse par composition allant de regular à medium seulement. La typographie doit être fonctionnelle et faciliter la lecture, tout en s’intégrant harmonieusement à l’ensemble de la composition. L’espacement, le crênage et l’approche ne sont jamais employés et la taille de caractères doit être ajustée pour équilibrer la visibilité et l’esthétique.

Réseaux sociaux

Sur les réseaux sociaux, nous exploitons les couleurs et les formes pour concevoir des couvertures de highlights attrayantes. Nous recommandons de varier les combinaisons de couleurs afin de créer une ambiance dynamique et conviviale.

Pour les avatars, nous utilisons une version abrégée des symboles du sticker « Tourisme », établissant ainsi un lien visuel entre l’attractivité territoriale et le secteur touristique. Cette approche renforce notre identité de marque tout en engageant notre audience de manière ludique et accessible.

Direction photo

Colorisation

La colorisation des photos doit être légèrement désaturée afin de garantir une harmonie optimale avec les aplats de couleur. Cette désaturation permet aux teintes de se marier plus efficacement, tout en préservant une esthétique agréable.

Indications techniques: les noirs et les ombres sont «débouchés», les hautes lumières éteintes, les jaunes tendent vers l’orangé, les verts et les bleus sont «désaturés» et le contraste tend vers une fusion des hautes lumières, des ombres et des tons moyens.

Composition

Il est essentiel de photographier des gens décontractés, engagés dans des activités joyeuses, où l’on peut ressentir une véritable ambiance. L’interaction entre les personnes doit refléter la camaraderie et la solidarité, créant une atmosphère chaleureuse et accueillante. Les éléments naturels, comme le bois, ajoutent une touche authentique, tandis que les jeux de lumière mettent en valeur les sourires et les échanges.

Positionnement

Une ville au coeur battant
Où la force de la nature n’a d’égal que la fierté d’y prendre racine.

Une ville en plein air
Où l’écho des montagnes appelle à l’aventure, au respect.

Une ville solidaire
Traversée par de grands flots qui forgent la résilience.

Une ville vivante
Où l’héritage et la culture se racontent et les nouveaux récits s’écrivent.

Une ville destination
À visiter, découvrir, adopter, pour quelques jours ou toute une vie.

Une ville de caractère
Un écosystème unique, autonome, inclusif.
Une équation parfaite.

C’est Saint-Raymond, ville d’ambiances.

Téléchargez la trousse

Cette trousse s’adresse avant tout aux professionnel·les de la communication, graphistes, infographistes, imprimeurs etc.

Des questions?

GENEVIÈVE FAUCHER
Responsables des communications

418‑337‑2202 poste 109
genevieve.faucher@villesaintraymond.com

PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE

LA MARQUE TERRITORIALE FAISANT L’OBJET DU PRÉSENT GUIDE DE MARQUE NUMÉRIQUE A ÉTÉ RÉFLÉCHIE ET CONÇUE PAR VISAGES RÉGIONAUX INC. QUI CONSERVE TOUS SES DROITS, DONT SES DROITS D’AUTEUR, SUR LA CRÉATION DE L’IMAGE DE MARQUE, LA SOLUTION WEB ET TOUT AUTRE PRODUIT OU DOCUMENT CRÉÉ DANS LE CADRE DU MANDAT QUI LUI A ÉTÉ CONFIÉ PAR LA VILLE DE SAINT-RAYMOND. CELLE-CI S’EST ENGAGÉE À UTILISER LA MARQUE SELON LES BALISES DÉFINIES DANS LE PRÉSENT GUIDE DE MARQUE NUMÉRIQUE. TOUTE UTILISATION AUTRE DE LA MARQUE, DONT UNE VARIANTE DE CELLE-CI NON ENVISAGÉE DANS LE PRÉSENT GUIDE DOIT ÊTRE PRÉALABLEMENT AUTORISÉE PAR ÉCRIT PAR VISAGES RÉGIONAUX INC.